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Internacional
The Daily
Feb24,2022
La concentración de los negocios de los gigantes del mercado en el nuevo escenario de la televisión y el audiovisual continúa su curso, a toda máquina. Cada vez hay menos líderes que se resisten a reestructurar su negocio; la mayoría ya se ha decantado por el Direct To Consumer. Y el trasiego no tiene límites: si es conveniente, la reestructuración puede incluir la unión estratégica o la fusión con otro par que esté en la misma sintonía. El ejemplo obvio en estos días es el de la alianza Discovery Inc. y WarnerMedia, ya con gran parte de las exigencias regulatorias sorteadas.
Surgen muchos interrogantes sobre la suerte de esta megafusión pero hay uno inmediato que ya está instalado en toda la industria y entre los analistas bursátiles: ¿Cuál será su posición en la pelea por suscriptores globales de streaming?
Mientras Discovery, Inc. reporta este jueves sus ganancias finales antes de convertirse oficialmente en Warner Bros. Discovery, la firma Parrot Analytics ha buscado una respuesta al interrogante, centrándolo en el mercado referencial mundial, EEUU.
Según ese análisis:
Se proyecta que la compañía combinada comience en el segundo lugar en participación de la demanda corporativa (grupos propietarios de los streamers), superando a Paramount y situándose a una distancia sorprendente del líder del mercado, Disney, en esta métrica clave que sirve como indicador de la viabilidad a largo plazo de las empresas de medios mientras llevan sus catálogos completos a una plataforma o paquete de streaming unificado.
En términos de SVoD, la joya de la corona de la compañía conjunta será claramente HBO Max, que experimentó un crecimiento masivo en 2021. HBO Max ha mantenido este impulso a principios de 2022, con grandes éxitos como Peacemaker y Euphoria convirtiéndose en los pilares de las listas de demanda de televisión de EEUU y del Top 10 mundial desde enero.
HBO Max es un streamer muy completo que atrae a numerosos géneros clave, especialmente dramas, comedias y animación para adultos. Discovery +, por otro lado, es más un one trick pony, involucrado con reality y las series documentales. Dicho esto, el único truco de Discovery+ está en la categoría principal que le falta a HBO Max (contenido sin guión) y en la que su rival, Netflix, ha hecho avances significativos en los últimos dos años.
La abundancia de programación sin guión de alta demanda de Discovery+, de varias de las redes de TV paga más vistas de EEUU, atenderá a una audiencia que HBO Max aún no ha aprovechado y proporcionará al ecosistema de Warner Bros Discovery una audiencia completamente nueva sin que HBO/HBO Max tenga que reinventar la rueda con contenido propio no probado y sin guión.
Ya sea que Warner Bros Discovery decida combinar Discovery+ en HBO Max o agrupar los servicios, Discovery y WarnerMedia se combinarán para crear una formidable oferta que rivalizará con Netflix, la principal plataforma de streaming, y con Disney, el principal conglomerado de medios en general en EEUU.
Share de Demanda Corporativa - EEUU, 2021
- El Share de Demanda Corporativa evalúa la viabilidad a largo plazo de las principales empresas de medios mientras buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- Por sí sola, Discovery (7 %) fue la sexta empresa de medios más grande de EEUU por participación en la demanda corporativa en 2021, muy cerca de Netflix (7,7 %) y detrás de los cuatro grandes conglomerados legacy media por un margen más amplio: Disney (20,1 %), Paramount (13,4%), WarnerMedia (11,9%) y NBCUniversal (10,8%).
- La fusión de sus activos con los de WarnerMedia le da a la nueva compañía, Warner Bros Discovery, la segunda participación de demanda corporativa más grande (18,9%), solo 1,2 puntos porcentuales detrás de Disney, que lidera el campo por 6,7 puntos porcentuales (sobre Paramount) antes de la fusión.
- El gráfico 1 muestra lo formidable que será una empresa Warner Bros Discovery a largo plazo.
Share de demanda por plataforma: EEUU, Q4 2021
- Discovery+ (6,6 %) fue el séptimo streamer más grande por participación de demanda ́por plataforma en EEUU en el cuarto trimestre de 2021.
- HBO Max (10,9 %) fue la tercera plataforma más grande en cuanto a demanda por plataforma en EEUU el último trimestre.
- La fusión de los dos servicios consolidaría aún más su lugar como la tercera plataforma más demandada y la colocaría a unos pocos puntos porcentuales de Hulu y Netflix.
Desglose por género: HBO Max y Discovery+, Q4 2021
- El desglose de cada una de las principales plataformas por género muestra que HBO Max y Discovery+ deberían tener éxito en complementar, y no canibalizar, las audiencias de los demás.
- La programación de telerrealidad y documentales representa el 93,8 % de la demanda en plataforma de Discovery+. Con tan poca diversificación, este servicio puede crear una base leal y apasionada, pero no es probable que crezca a largo plazo.
- Los géneros sin guión representan solo el 9,3 % de la demanda en la plataforma de HBO Max.
- Por lo tanto, Discovery+ está llenando un gran vacío y atrayendo a una audiencia completamente nueva a un posible paquete o combinación de servicios de HBO Max, que HBO no tendrá que llenar por sí solo.
- Mientras tanto, Discovery+ se beneficiará de estar vinculado a la lista de programación mucho más diversa y de mayor demanda en HBO Max.
Serie más demandada en Discovery+: EEUU, Q4 2021
- Si bien carece de una serie excepcionalmente demandada, Discovery+ es un semillero del contenido sin guión más demandado por el público estadounidense, llenando una brecha de audiencia crucial que HBO Max no cubre actualmente.
- Estos también son el tipo de programas de televisión cómodos que la gente pone de fondo mientras prepara la cena o trabaja desde casa.
- Es el tipo de contenido que hace que las audiencias siempre regresen a la plataforma, lo que lo convierte en una parte esencial de su consumo de entretenimiento, lo que significa que es menos probable que abandonen.
Serie más demandada en HBO Max - EEUU, Q4 2021
- HBO Max es, por supuesto, el hogar de varias de las series de televisión más icónicas y de mayor demanda en todas las plataformas con espectadores estadounidenses.
- South Park (#3), Game of Thrones (#6) y Sesame Street (#7) se ubicaron entre los diez mejores programas de televisión en EEUU para el cuarto trimestre de 2021. Estos tres programas se dirigen a audiencias muy diferentes, lo que demuestra la amplitud de su atractivo para HBO Max como servicio.
- Otras dos series disponibles en HBO Max llegaron al 0,2 % de los programas principales en el cuarto trimestre: Succession, ganadora de un Emmy (32,2 veces más demanda que el programa promedio en EEUU) y Titan, HBO Max Original (36 veces).
