SVoD
EEUU
The Daily
May06, 2021
Mientras ViacomCBS informó el pasado jueves sus cifras de ganancias correspondientes al primer trimestre del año, Parrot Analytics reveló nuevos datos del streamer de la compañía Paramount+ en el mercado SVoD de EEUU.
La consultora señala que la demanda de contenido de Paramount+ (9%) actualmente está en una cerrada carrera con HBO Max (10%) y Peacock (8%). Un porcentaje que marca como "bastante estable mes a mes".
En EEUU el share de demanda a la fecha es liderado por Hulu con 23%, Netflix con 20%; Prime Video con 12%; HBO Max con 10%; Paramount+ con 9%; Peacock con 8%; Disney+ con 4%; y Apple TV+ con 1%.
Parrot agrega que el cambio de marca a Paramount+ aún no ha cambiado la posición de CBS All Access como un actor de tamaño mediano en el mercado SVoD. De hecho, el rebranding en marzo de 2021 otorgó un modesto impulso en la demanda de la plataforma, aunque el crecimiento relativo de otros SVoD al mismo tiempo mantuvo estable su share de demanda en lugar de conducir a un aumento en términos absolutos.
En cuanto a perspectivas, agrega que ViacomCBS tiene grandes reservas de contenido para reforzar Paramount+: la biblioteca de CBS y la serie original digital Star Trek de alta demanda heredada de CBS All Access le dan al streamer una posición de nivel medio razonable en el mercado SVoD estadounidense.
"La demanda total de contenido originalmente disponible en una propiedad de ViacomCBS fue superada solo por Disney a partir del primer trimestre de 2021. Antes de la fusión de Viacom y CBS a fines de 2019, cada una de esas empresas se ubicaba detrás de Netflix en términos de participación en la demanda. La unión de los activos de programación de estas compañías catapultó a la nueva empresa por delante de AT&T, Comcast y Netflix en términos de demanda total de series en EEUU. Esta sólida demanda es un buen augurio para el potencial futuro de Paramount+ a medida que comienza a capitalizar este amplio catálogo de contenido. También debería dar una pausa a otras plataformas que pueden haber estado licenciando estos programas para atraer y retener a sus propios suscriptores" apuntó Parrot Analytics.
En un recorrido por el mercado del streaming estadounidense, la consultora indica que desde comienzos de año hasta la fecha el catálogo completo de series originales y con licencia de Netflix representa alrededor del 20% de la demanda de servicios SVoD. El gigante del streaming tiene constantemente la mayor demanda de series originales, por lo general alrededor del 40-50%. Sin embargo, la pérdida continua de contenido por parte de los competidores que reclaman contenidos para sus propios servicios puede explicar la tendencia a la baja en su cuota de demanda general.
Por su parte, Hulu y su gran cantidad de contenido de biblioteca de alta demanda disponible en la plataforma lo llevan a tener la mayor parte de la demanda de servicios SVoD de 2021 a la fecha. En cuanto a HBO Max, este parece ocupar el mismo nicho que el canal de cable HBO, con un número menor de series premium de alta demanda. Esto ahora incluye la serie original de superhéroes de DC Universe, que se fusionó con HBO Max a principios de 2021. Esta estrategia le ha asegurado una cómoda cuota de demanda del 10%, colocándola justo por delante de Paramount+ en lo que va de año.
Parrot apunta que el mercado estadounidense cambia continuamente a medida que se lanzan nuevos servicios, y muchos SVoD recientes se concentran en nichos especializados. Este aumento de la competencia se puede ver en el crecimiento de la demanda dentro la categoría “Otros” a lo largo del tiempo.
