El entretenimiento por TV y streaming, es el tercer mayor compromiso de tiempo de los consumidores, después del trabajo y el sueño, según una nueva investigación de Rovi Corp. En EEUU, una cuarta parte de 1.000 encuestados online, dijeron que ven siete o más horas de contenido al día; mientras que para el trabajo y el sueño se les dedica ocho horas diarias a cada uno. A nivel mundial, los encuestados informaron que ven cuatro horas de entretenimiento por día.

Rovi ha lanzado los resultados en dos fases de una encuesta sobre la TV paga y los contenidos OTT de suscriptores de EEUU, Europa y Asia. El estudio descubrió tendencias en los comportamientos de visualización relacionados con el descubrimiento, la búsqueda, y recomendaciones para contenidos de entretenimiento y programación.

"Históricamente, hemos tenido una cantidad específica de tiempo disponible para ver contenido. Pero con más disponibilidad bajo demanda, se libera de las limitaciones de tener que ver [contenido] en mi sofá", dijo Paul Stathacopoulos, VP de Estrategia y Ejecución de Rovi.

La centralidad de la experiencia de entretenimiento en la actualidad, se hace aún más evidente cuando se encontró que más de la mitad (52 %) de los encuestados dijeron que con frecuencia planifican su día en torno a su contenido favorito (19 % de los encuestados dijo que lo hacen "todos los días"). Casi la mitad (44 %) dijeron que con frecuencia se quedan despiertos hasta "demasiado tarde" para continuar viendo un programa o película.

Otros hallazgos importantes de la encuesta son:

·         Los encuestados de la India (82 %) y China (75 %) eran más propensos a decir que con frecuencia planificaban su día en torno a sus programas favoritos de TV y otros contenidos de entretenimiento.

·         En promedio, los participantes de EEUU y el Reino Unido dicen que gastan alrededor de cinco horas al día viendo la TV o contenido de entretenimiento por streaming.

·         Cerca de la mitad (45 %) de los encuestados dicen que ver algo que ellos han disfrutado en la TV u otro dispositivo tiene un "gran impacto" en su estado de ánimo general y conducta.

·         Los encuestados de la India (63 %) y Francia (52 %) eran más propensos a decir que ver algo que han disfrutado en la TV u otro dispositivo tiene un "gran impacto" en su estado de ánimo general y conducta.

"Lo que estamos viendo es que las relaciones de los consumidores con su entretenimiento se han convertido tan importante como las otras prioridades en su vida cotidiana. Los espectadores están fuertemente invertidos en el consumo de entretenimiento, ya sea que estén viendo la TV o  contenido por streaming. Nuestros resultados ponen de relieve la importancia que los consumidores están poniendo en las experiencias de entretenimiento. Mediante la integración de funciones de descubrimiento innovadoras, como la búsqueda avanzada y recomendaciones, el servicio y los proveedores de contenido tienen la oportunidad de conectarse e interactuar con sus clientes como nunca antes", explicó Michael Hawkey, VP sénior y director general de Descubrimiento en Rovi.

La comprensión de la importancia (y tiempo) que los consumidores colocan en el entretenimiento debe marcar el camino en que los productores y proveedores de contenidos, empaquetan su contenido para el consumo y cómo podrían emplear una mejor comercialización detrás de esa programación, agrega Stathacopoulos.

Los resultados de la investigación fueron el resultado de una encuesta online a 4.000 abonados de TV paga y OTT en siete países del mundo, con 1.000 entrevistas realizadas en EEUU y 500 entrevistas completadas cada una en el Reino Unido, Francia, Alemania, China, Japón y la India.