Las cajas de TV son todavía el dispositivo de visualización preferido para la población online adulta británica en términos generales, pero los adultos jóvenes muestran una desviación significativa de esta tendencia.

Hallazgos del estudio internacional ViewScape, de GfK, divulgados este miércoles, muestran que al momento de ver contenidos de video, los adultos británicos dedican dos tercios del tiempo de visualización total (65%) a mirar en los sets tradicionales de TV. Un quinto (20%) de la visualización es través de PCs o laptops.

Para los adultos jóvenes del país (18 a 24 años), el cuadro es bastante diferente y la mayor parte de su tiempo de visualización se emplea en PCs o laptops. Esto representa un 41 por ciento de la visualización total de video en este segmento, mientras que la visualización en caja de TV desciende a poco más de un tercio (35%).

Julia Lamaison, directora de investigaciones e insights de medios de GfK, comentó que “hay muchas razones subyacentes en estos hallazgos, incluyendo la tendencia de los más jóvenes a ver menos contenidos de TV en vivo o programados y más al on-demand y al streaming de video online”.

“Agregado a esto está el hecho de que el acceso a una caja de TV es más reducido en este grupo que en adultos en general: solo el 84% de estos adultos jóvenes dice tener un televisor tradicional, frente al 95% de los adultos en general”.

En promedio diario, los adultos británicos dedican unos 55 minutos a ver contenidos de video vía PC o laptop. Dos tercios (67%) del contenido visualizado son formatos tradicionales: programas de TV y películas.

Pero entre aquellos que tienen entre 18 y 24, el tiempo de visualización en PC o laptops casi se triplica, llegando a 2 horas y 35 minutos por día, con casi tres cuartos (73%) de ese contenido comprendiendo programas de TV y películas. Esto pone de manifiesto, de acuerdo con el estudio, la importancia del contenido entregado por los canales lineales de broadcast.

Si bien esto se puede ver on-demand o en diferido tanto como en vivo, el contenido de la TV tradicional y las películas siguen siendo los factores que propulsan la mayor parte del tiempo de visualización dedicado. Por otra parte, aunque los jóvenes británicos de 18 a 24 sean convencionalmente una audiencia light de TV (convirtiéndolos en un grupo al que no se llega fácilmente, de alto valor comercial), ellos son una generación marcada por el consumo y el intercambio de contenido visual y son voraces consumidores de video en general.

“Estamos observando un verdadero cambio en la forma como las audiencias del Reino Unido consumen contenido de video y en ninguna otra parte es esto más evidente que entre los adultos jóvenes. Los hallazgos del ViewScape muestran una nueva generación de adultos jóvenes que están completamente implicados con el video, pero que miran en una variedad de formas diferentes y usan un amplio espectro de dispositivos comparado con las generaciones anteriores”, explicó Lamaison.

Y agregó que “esto presenta oportunidades -y desafíos- para broadcasters, productores y distribuidores, que buscan permitir que las audiencias personalicen sus opciones de visualización, además de las formas tradicionales de consumo lineal”.

El estudio ViewScape de GfK se realiza en 14 países: Alemania, Australia, Brasil, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Países Bajos, Singapur y Suecia, además del Reino Unido.