En medio de la crisis de Covid-19, se proyecta que el mercado global de plataformas de video online en medios y entretenimiento, estimado en US$ 612 millones para este 2022, alcance un tamaño revisado de US$ 1.200 millones para 2026, creciendo a un CAGR de 18.1% sobre el período de análisis. Las proyecciones pertenecen a un nuevo estudio de mercado, Online Video Platform in Media and Entertainment - Global Market Trajectory & Analytics, publicado por Global Industry Analysts (GIA).

            Se proyecta que el intercambio de videos, uno de los segmentos analizados en el informe, crezca a un CAGR del 17,9 % para alcanzar los US$ 648,2 millones al final del período de análisis. El reporte analiza las implicaciones comerciales de la pandemia y su crisis económica inducida, el crecimiento en el segmento de plataformas de video comercial se reajusta a un CAGR del 19,3 % para el próximo período de 7 años. Este segmento representa actualmente una participación del 33,6 % del mercado global de plataforma de video online en medios y entretenimiento.

            El mercado de plataforma de video online en M&E en EEUU se estima en US$ 134,1 millones en el 2022. El país actualmente representa una participación del 22,6 % en el mercado global. Se pronostica que China, la segunda economía más grande del mundo, alcanzará un tamaño de mercado estimado de US$ 308,8 millones en el 2026, con un CAGR del 22,1 % durante el período de análisis.

            Entre los otros mercados geográficos destacados se encuentran Japón y Canadá, cada uno de los cuales prevé un crecimiento del 11,9 % y del 15,1 %, respectivamente, durante el período de análisis. Dentro de Europa, se prevé que Alemania crezca aproximadamente un 14,3 % CAGR, mientras que el resto del mercado europeo (según se define en el estudio) alcanzará US$ 32,1 millones al final del período de análisis.

            El segmento global de plataformas de video comercial alcanzará los US$ 416,5 millones para 2026; y EEUU, Canadá, Japón, China y Europa impulsarán un CAGR del 16,8 % para este segmento. Estos mercados regionales que representan un tamaño de mercado combinado de US$92 millones alcanzarán un tamaño proyectado de US$ 299,5 millones al cierre del período de análisis. China permanecerá entre los de más rápido crecimiento en este grupo de mercados regionales.

            Liderado por países como Australia, India y Corea del Sur, se prevé que el mercado de Asia-Pacífico alcance los US$ 95,8 millones para el 2026, mientras que América Latina se expandirá a un CAGR del 20,1 % durante el período.

            Con más empresas de medios y entretenimiento que eligen monetizar sus videos a través de la publicidad, la monetización de videos ha experimentado un crecimiento exponencial. Dadas las oportunidades de mercado que ofrece esta creciente tendencia, las plataformas de video online ofrecen herramientas de monetización de video para permitir a los creadores de contenido monetizar sus videos insertando sin problemas videos publicitarios de patrocinadores pagos dentro de su propio contenido.

            Algunas plataformas ofrecen herramientas comunitarias y de marketing integradas, integraciones con otras herramientas online y análisis en profundidad para ayudar a los creadores de contenido a reducir la rotación y aumentar los ingresos.

            A medida que la tecnología evoluciona, los métodos de monetización de videos online han aumentado. Herramientas de monetización de anuncios de video diseñadas para broadcasters de televisión, los propietarios de contenido y las plataformas OTT brindan beneficios tales como mayores ingresos, llegar a todos los dispositivos y ampliar la base de audiencia.

            Actualmente, hay muchas plataformas para la monetización de videos disponibles como YouTube, Facebook, Vimeo, Uscreen, Patreon, vlogbox.com, Twitch, IGTV, Wistia y Thinkific, entre otras. A nivel mundial, YouTube continúa reinando como la opción más popular de plataforma de monetización de videos para que los creadores moneticen su contenido online debido a su gran alcance.

            Sin embargo, con la monetización siendo cada vez más difícil en la plataforma debido a pautas estrictas, el aumento de la competencia y la amenaza potencial de acciones legales, han surgido otras plataformas alternativas con mejores características de monetización, seguridad y facilidad de uso. Los servicios adicionales que ofrecen las plataformas de monetización de videos incluyen seguridad, análisis avanzado, integraciones con otras plataformas y sitios web, marca y mensajería directa a los espectadores. Las plataformas integradas con tecnología AI/ML ofrecen capacidades para reemplazar dinámicamente las pausas publicitarias de TV con anuncios de video dirigidos a través de la detección automática de pausas publicitarias mediante el análisis de fuentes de IP. En el caso de plataformas de video como YouTube, los anuncios se colocan a través del javascript de la plataforma. En otros casos, como la incrustación de videos en el sitio web de una empresa, los anuncios se colocan a través de javascript específico de Video Ad Network.