El mercado de plataformas de la televisión conectada (Connected TV) en EEUU continúa concentrado en un pequeño grupo de sistemas operativos líderes. En el consumo diario en los hogares estadounidenses con banda ancha, Roku es dueño de la porción del pastel más grande (28%). Tizen OS de Samsung (23%) le sigue con la segunda porción en tamaño. El dato destaca en el más reciente estudio de Parks Associates, realizado a partir del Streaming Video Tracker, en el que se ratifica que los sistemas operativos de los televisores inteligentes son la principal puerta de entrada a los servicios y contenidos de streaming.

     Los datos de la empresa muestran que Amazon Fire TV, LG webOS y Vizio SmartCast mantienen posiciones intermedias, mientras que plataformas como Apple tvOS, las consolas de videojuegos y Android TV tienen cuotas de mercado menores. 

     "El control de la plataforma es fundamental para la competitividad en el mercado de la CTV. Los sistemas operativos determinan qué contenido ven los consumidores, cómo se presentan los servicios y cómo se distribuye la publicidad", afirmó Michael Goodman, director del área Entertainment de Parks Associates.

CONCLUSIONES

     Entre las tendencias destacadas en la investigación sobresalen:

• Concentración de plataformas:  Un número reducido de sistemas operativos concentra la mayor parte del uso de la televisión conectada (CTV), lo que limita la visibilidad de los servicios que no cuentan con sólidas alianzas de distribución.
• Cuota de mercado estable: La clasificación de las plataformas se ha mantenido constante a lo largo del tiempo, con Roku mostrando un crecimiento moderado y Samsung manteniendo una sólida base de usuarios instalados.
• Control publicitario:  Las plataformas líderes gestionan el inventario publicitario, la recopilación de datos y la segmentación, dando forma a la monetización en todo el ecosistema.
• Descubrimiento e interacción: El sistema operativo del televisor desempeña un papel clave en las recomendaciones, la búsqueda y la experiencia del usuario, influyendo en los hábitos de visualización.

    Los datos resaltan la importancia de los ecosistemas de plataformas, ya que el control del sistema operativo de TV influye en la distribución de contenido, los ingresos publicitarios y la interacción con el consumidor en todo el mercado de la televisión conectada.

    "Con el creciente papel de la IA en el sistema operativo de TV para la búsqueda y la personalización, la importancia de los ecosistemas de plataformas no hará más que aumentar en los próximos años", proyectan los investigadores de Parks Associates.