Diversidad
EEUU
The Daily
Dic7,2020
La explosión de nuevas plataformas de televisión en streaming, broadcast y TV paga ha llevado a un aumento en la representación en pantalla de diversos grupos de identidad, según el último informe de la Serie de Inteligencia Diversas de Nielsen, Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV.
Entre los 300 programas más vistos en 2019, el 92% tenía algún nivel de diversidad en el elenco (es decir, mujeres, personas de color o LGBTQ+). Los blancos, afroamericanos y LGBTQ + tuvieron la mayor proporción general de pantallas, mientras que las mujeres, los hispanos, los asiáticos y los nativos americanos estaban subrepresentados en relación con sus estimaciones de población. El informe descubre diferencias notables en la representación de grupos de identidad en diferentes plataformas; con sobreindexación de streaming en la representación para ciertos grupos de identidad en comparación con la transmisión y la TV paga tradicional.
En general, la representación de diversos grupos de identidad en la programación en pantalla es baja en todas las plataformas de medios. Las tarifas de streaming son mejores para la inclusión seguida de transmisión y cable. Los espectadores buscan cada vez más contenido que cuente sus historias. Como resultado, las personas están migrando a plataformas que tienen ofertas de contenido más amplias y diversas.
- Representación por plataforma (Broadcast, Cable, Streaming): Casi un tercio del contenido en cable no tiene representación paritaria de talentos indígenas, personas de color (negros, nativos americanos, asiáticos e isleños del Pacífico, hispanos / latinos, del Medio Oriente / norteafricano, multirracial), femenino o LGBTQ.
- La programación de video por suscripción a pedido (SVOD) representa varios grupos de identidad, por ejemplo, negros, hispanos y asiáticos, lo que nos ayuda a comprender, en parte, por qué audiencias más diversas se suscriben a los servicios de streaming que la población general.
- Representación de grupos de identidad por género (por ejemplo, comedia, drama, noticias):
- Si bien las mujeres no están bien representadas en ningún género, la mayor representación de las mujeres se encuentra en la ciencia ficción, el drama, la comedia y el terror.
- Las mujeres tienen la menor representación en las noticias.
- La representación de la gente de color está a la par en la música y el drama, seguida de la ciencia ficción y la acción y la aventura.
- Las personas de color tienen la menor representación relativa en las noticias.
- Noticias presenta de manera prominente el talento LGBTQ en pantalla.
- La programación de reality y terror también presenta de manera prominente el talento LGBTQ.
A todas las audiencias, independientemente de cómo se identifiquen, les gusta ver diversidad en el contenido que ven en la televisión. Los programas que representan múltiples grupos de identidad de manera uniforme producen calificaciones de audiencia generales más altas para todos los espectadores en comparación con los programas que tienen una representación significativa superior o inferior a cualquier grupo de identidad.
La calidad de la representación también importa. Los temas y narrativas representados en la pantalla pueden contribuir a la formación de la identidad y las percepciones sociales. A medida que la industria busca mejorar la diversidad en la pantalla, los creadores de contenido y los editores deben considerar el contexto en el que se presentan las mujeres, las personas de color y el talento LGBTQ +. Igualmente importante es invertir en comercializar esos diversos programas para que sean vistos.
La alineación de los temas de contenido y casting representativos es un área de oportunidad. En la programación donde los grupos de identidad se ven representados en paridad, estos son los temas que están más presentes:
- Latinas: disfunción, emocional, suspenso, melodramático, comisarías
- Mujeres negras: relaciones emocionales, personales, hijos, investigación, rivalidad
- Hombres negros: investigación, emoción, calles, persecución, trabajo en equipo, descubrimiento
- Los asiáticos orientales: desafío, coraje y valentía, justicia, hijos, descubrimiento
- Hombres del sur / sudeste asiático: emocionante, despertar, oficinas, salas de audiencias
- Mujeres blancas: amistad, familia, amor, maridos, hijas
Los hallazgos de Nielsen tienen como objetivo mostrar a los propietarios de los medios el grado en que su programación es inclusiva, junto con la diversidad de la audiencia que atraen. Además, las marcas y agencias ahora podrán medir su inversión publicitaria y su alineación con el contenido inclusivo.
"En Nielsen, creemos que la audiencia lo es todo y que la inclusión es un requisito previo de un ecosistema de medios saludable, que garantiza que todas las comunidades e individuos sean escuchados y vistos. El llamado a una programación inclusiva que rompa los estereotipos tradicionales y dé voz a los grupos subrepresentados nunca ha sido más fuerte", destacó Tina Wilson, VP ejecutivo de Análisis de Medios y Resultados de Marketing en Nielsen.
"Este trabajo subraya la importancia esencial de la representación en pantalla en un panorama de audiencia cada vez más diverso. No solo se presenta el caso comercial para la inclusión, sino que también brinda recomendaciones prácticas sobre cómo las empresas de medios pueden abordar las brechas de inclusión. Esta es una lectura obligada para cualquier profesional de los medios que quiera ser parte del cambio que los televidentes de hoy exigen", concluye Sandra Sims-Williams, VP senior de Diversidad, Equidad e Inclusión en Nielsen.
