Research
Internacional
The Daily
Dic21,2021
La inversión mundial en contenido nuevo no para de incrementarse, aún en los días de una pandemia que insiste en permanecer. Aumentó un 14% con respecto a 2020, impulsada por el poder del dinero y la necesidad de creaciones originales exclusivas de las plataformas SVoD. El gasto en contenido en todo el mundo aumentó un 14% en 2021 a más de US$ 220.000 millones, según nuevos pronósticos y datos de Ampere Analysis.
La evaluadora también proyecta que la tendencia continuará en 2022 cuando la apuesta en contenido global supere los US$ 230.000 millones.
STREAMING INSACIABLE
Este permanente incremento tiene como gran motor el mayor gasto en programación original por parte de los jugadores SVoD, que han puesto más de US$ 50.000 millones en factorías de contenido en 2021, más del 50% del gasto registrado en 2019, según Ampere.
Hannah Walsh, gerente de investigación de la firma, estima que en "2022, esperamos que la inversión en contenido supere los US$ 230.000 millones, impulsada principalmente por los servicios de streaming por suscripción, a medida que se intensifica la batalla en el campo del contenido original, tanto en EEUU como en el mundo. mercados que son cada vez más clave para el crecimiento".
El grupo de investigación encontró que Netflix continúa encabezando la lista de inversores en contenido, contribuyendo con el 30% del gasto total en contenido SVoD y el 6% de la inversión global en contenido total en 2021. Netflix es el tercer mayor inversor en contenido de video profesional a nivel de grupo (US$ 14.000 millones), detrás de Comcast y sus subsidiarias (US$ 22.700 millones) y Disney (US$ 18.600 millones).
“Comcast y Disney invierten mucho en derechos deportivos, que, junto con sus considerables inversiones en contenido original, contribuyeron a sus posiciones de liderazgo en la tabla. Los derechos deportivos representaron más de un tercio del gasto de Comcast y Disney en 2021", remarcó Walsh.
Según Ampere, el gasto en contenido de las televisoras comerciales y de servicio público también se recuperó en 2021, después de haber sido dañado en el año anterior por recortes de gasto publicitario y el paro de la producción durante las fases anteriores de la pandemia Covid-19.
Pese a esta recuperación, la inversión en contenido de estos grupos aún se mantiene por debajo de los niveles de 2019, en gran parte debido a las continuas presiones sobre los ingresos (principalmente los ingresos por publicidad en televisión), una consecuencia de una combinación de cambios en la visualización de videos online y los efectos económicos persistentes que influyen en el gasto de los anunciantes.
Ampere señaló que todos los datos de gastos se basan en pérdidas y ganancias y excluyen los costos de producción y explotación theatrical. El gasto en contenido de Disney+, Apple+, HBO Max, Peacock y Paramount+ es solo refereido a contenido original y no incluye el catálogo anterior de contenido adquirido por sus grupos controladores.