Según el director de finanzas de Netflix, David Wells, el servicio de streaming por suscripción tiene como objetivo alcanzar en los próximos años una fracción de 50-50 en su catálogo, entre contenido original y bajo licencia. El ejecutivo señaló, en el marco de la neoyorquina conferencia anual Communacopia, organizada la semana pasada por Goldman Sachs, que la compañía está entre un tercio y la mitad de camino para alcanzar tal objetivo. Sin embargo, un nuevo análisis del grupo británico Ampere Analysis incorpora algunos matices a la cuestión.

Toby Holleran, analista de Ampere, sostiene que esto es cierto en términos de gasto en contenido, pero no si se considera el volumen de títulos. Si se tiene en cuenta esta variable, Netflix USA estuvo al cierre del segundo trimestre de 2016 a menos del diez por ciento del camino proyectado. Ampere estima que los contenidos originales constituyeron el 4,6% de sus títulos y el 4,2% de las horas de contenido disponibles. Esta proporción fue, no obstante, significativamente más grande que la de su rival Amazon Prime Instant Video USA, cuyos originales representaron apenas el 0,4% de su catálago en igual período de tiempo.

Para acercarse al objetivo de 50-50 de programación original y adquirida, Netflix deberá seguir puliendo (honing) su catálogo que ha disminuido en número de títulos únicos en EEUU a una tasa de alrededor del 20% interanual desde el segundo trimestre de 2015. Esto duplicó con creces el número de programas originales en igual período. De persistir Netflix encogiendo su oferta a esta tasa, estaría reduciéndolo por debajo de los 2.250 titulos distintos en los próximos cinco años, un cuarto del tamaño de su actual catálogo. Esto requeriría aproximadamente 1.125 originales para el 50% de la división en partes iguales mentada por el CFO de Netflix, esto es, casi cuatro veces más que la selección ofertada a fines del segundo trimestre de 2016.

Sin embargo, el análisis destaca que el servicio está añadiendo nuevas series originales a un ritmo acelerado: 2015 cerró con aproximadamente 700 horas de contenido original y se ha comprometido por 600 horas adicionales en 2016.

Se espera entonces que, de mantener ese ritmo de incremento de contenido original y recorte de títulos del catálogo, Netflix alcanzará su meta de 50% originales para mediados de 2021 (medido por duración del contenido), concluye el informe.