La demanda de publicidad de TV Conectada (CTV) se ha recuperado con fuerza este año a medida que los presupuestos de marketing están volviendo a la normalidad y el inventario de anuncios aumenta gracias al lanzamiento y expansión de nuevos servicios streaming con publicidad (AVoD). Los precios de anuncios de CTV también son significativamente más altos que el año pasado, lo que ha impulsado el gasto general. La inversión publicitaria de TV conectada (CTV) alcanzará los US$ 14.440 millones este año, un 59,9% más que en 2020. Las proyecciones y datos forman parte de un reporte de eMarketer.

          Actualmente, todas las redes principales se han aventurado en CTV. Disney tiene Hulu, ViacomCBS tiene Pluto TV y Fox tiene Tubi. YouTube y Roku también controlan una gran parte de los ingresos de CTV, aunque estos competidores se diferencian como empresas que priorizan la tecnología digital.

          Hulu obtendrá más ingresos publicitarios de CTV que cualquier otra compañía, de acuerdo a las previsiones del reporte, recaudando US$ 3,130 millones en 2021. Le sigue YouTube con US$ 2,540 millones y Roku con US$ 1,580 millones.

          De acuerdo a eMarketer, aún no se brindan pronósticos sobre los recién llegados a CTV como Paramount + y Peacock, pero estos jugadores tienen un gran potencial para ganar participación en el mercado publicitario de CTV.         

          Según Peter Vahle, analista sénior de previsiones de eMarketer en Insider Intelligence, el crecimiento de los ingresos publicitarios de CTV se ralentizará tras el repunte de este año. Sin embargo, la inversión publicitaria de CTV seguirá ganando participación en la inversión publicitaria digital total hasta 2025, superando el 10% para 2024.

          De cara al futuro, concluye el informe, la inversión publicitaria de CTV en EEUU aumentará a más del doble para 2025, superando los US$ 30.000 millones.