La TV tuvo una nueva caída del 1 % en los ingresos publicitarios durante enero, liderando todavía el mayor porcentaje de dinero de la publicidad en EEUU.

Los datos informados por el último Standard Media Index (SMI), indican que puede deberse a un mercado upfront suave y débil en calificaciones generales, y a que las pérdidas del 6 % por el broadcast superan a las ganancias del 5 % de las redes de TV paga.

A la TV de pago le favoreció la gran actuación de ESPN, que transmitió las primeras eliminatorias de fútbol americano universitario, que contribuyó a un alza de 29 % en sus ingresos publicitarios durante el primer mes del año. Mientras que el broadcast se vio afectado por el cambio de la entrega de los Grammys de enero a febrero.

Los ingresos por publicidad de TV primetime se redujeron 15 % en el mes, con la publicidad general de upfronts teniendo un deslizamiento de un 6 %.

Al mismo tiempo, el gasto digital global siguió aumentando considerablemente, hasta un 30 % más que hace un año, logrando una participación del 27 % de los dólares totales de publicidad en el país, frente a un 19 % de hace dos años.

Las destacadas en el desempeño de publicidad fueron las redes de TV en español, como Univision y Telemundo, que tuvieron alzas de dos dígitos porcentuales en las ganancias de publicidad.

Las demás categorías de medios de comunicación en su mayoría bajaron; las revistas fueron planas frente a hace un año; los periódicos estaban fuera del 3%; fuera de casa se deslizó al 4 %; y la radio perdió 6 %.