A medida que la industria de entretenimiento y medios de comunicación (E&M) continúa su transición al entorno digital, el crecimiento de la publicidad está superando el gasto del consumidor, según el reporte anual de PricewaterhouseCoopers, Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018.

El 15° informe realiza un análisis con una perspectiva de cinco años para el gasto del consumidor global y los ingresos por publicidad, directamente relacionados con el entretenimiento y contenidos de los medios.

A nivel mundial, se espera que el gasto en E&M pase de US$ 1.87 trillones en 2013 a US$ 2.27 trillones en 2018, creciendo a una tasa del 5 %. En cuanto a lo estrictamente digital se verá una crecimiento anual del 12.2 % entre 2013 y 2018, representando el 65 % del gasto total en la industria.

La publicidad encabezará el camino de la transición a lo digital; en 2018, se prevé que el 33 % de los ingresos totales de publicidad van a ser digitales, en comparación con el 17 % de los ingresos de los consumidores.

La publicidad en TV va a generar US$ 173.700 millones en todo el mundo en 2014, y crecerá a US$ 214.700 millones en 2018; una tasa de crecimiento del 5.5 %. Su rival, la publicidad por internet duplicará la tasa a 10.7 %, aumentando de US$ 133.000 millones a US$ 194.500 millones.

La industria del cine generará más de US$ 100.000 millones en ingresos mundiales por primera vez en 2017, con un crecimiento más rápido proveniente de VOD. Los precios de las entradas en EEUU crecerán un 2 % anualmente a US$ 9.81 en 2018, mientras que a nivel mundial se avanzará un 2.2 % a US$ 5.15.

Otros datos destacados del reporte son:

• los ingresos por streaming OTT superarán a los del video casero físico, US$ 10.900 millones en comparación con US$ 9.300 millones, tanto para el alquiler y compra de discos).
• Las suscripciones y derechos de licencia en TV, atraen más ingresos que la publicidad, aunque el crecimiento es más lento. 3.2 % anual hasta 2018 en comparación con el 5.5 % de la publicidad.
• Los juegos de vídeo sigue siendo una industria de crecimiento ininterrumpido, se prevé un aumento anual del 6.9 %, para llegar a US$ 1.840 millones en 2018.
• Nueve mercados de alto crecimiento impulsan al E&M: China, Brasil, Rusia, India, México, Sudáfrica, Turquía, Argentina e Indonesia colectivamente. Se pronostica que representarán un 21.7 % del total mundial en 2018, frente a sólo el 12.4 % en 2009.
• China superará a Japón como el segundo mayor mercado en 2018o, sólo por detrás de los EEUU que se mantendrá en el liderazgo.