Las inversiones en publicidad en la industria del entretenimiento y medios en el mundo, tanto en televisión, internet, diarios, revistas y radios, aumentarían en los próximos cinco años un 4,4%. La televisión continúa siendo el canal con mayor inversión publicitaria, al captar 32% de los gastos totales de 2013, con una previsión de aumento global de 34% hasta 2018. Internet se situá en el segundo lugar global en inversiones en publicidad, con un crecimiento de 17% en 2013, y con una proyección de 21% hasta 2018. El gasto mundial esperado para acesso a Internet en 2018 es de US$ 635.000 millones, con un crecimiento medio cercano al 8,9% al año. En la proyección global de publicidad vehiculada por televisión, habrá un aumento de cerca de 5% con una facturación cercana a los US$ 215.000 millones en los próximos cinco años.

Estas proyecciones forman parte de la 15ª Edición del Global Entertainment & Media Outlook Overview 2014-2018, una investigación que cubre 54 países, representativos del 80% de la población mundial.

Según la investigación, el mercado de entretenimientos y medios en países emergentes, como Brasil y Rusia, aumenta practicamente en 50% su facturación en el período de 2014 a 2018. Uno de los factores remarcados de este aumento es el incremento de la clase media y de la urbanización en estos países.

En esta 15ª Edición, el relevamiento aborda los gastos de los consumidores e inversiones totales en publicidad. El análisis fue realizado en 13 segmentos del entretenimiento, que incluye televisión abierta y cerrada, revistas, diarios, internet, música, outdoor, cine, games, entre otros. Este año se sumó al estudio a Egipto, Arabia Saudita, Emiratos Árabes y Perú.