La participación de la TV abierta en la torta publicitaria caerá un 7% en 2020 frente al incremento de la competencia de servicios de streaming y otros medios, según pronostica el reporte anual PwC Australian Entertainment and Media Outlook, informan este lunes distintos medios australianos.

El mercado publicitario total del país oceánico crecerá, de acuerdo con el informe de PwC, de 14.861 millones de dólares australianos en 2015 a 18.680 millones de dólares australianos en 2020 (US$ 10.944 millones a US$ 13.755 millones), a una tasa de crecimiento compuesto del 4,4%.

En lo que hace a TV abierta, su participación en el mercado publicitario tendrá una tasa de crecimiento anual compuesto negativa, del 1% anual, pasando del 25,5% en 2015 al 18,5% en 2020, debido a la caída de audiencias, pronostica el reporte.

Por plataforma, la publicidad en internet será la que más se beneficiará, pasando del 39% del mercado publicitario en 2015 al 51,4% en 2020. La televisión por suscripción tendrá una leve alza: del 4,3% del mercado de avisos en 2015 al 4,6% al final de la década, según PwC. La gráfica (periódicos) será una de las plataformas que también verá perder cuota de mercado: del 16,2% en 2015 al 10% en 2020.

Interrogada sobre la tasa de crecimiento anual negativa de la TV en abierto, la editora del informe Megan Brownlow destacó que la caída de audiencias se viene dando tras el lanzamiento de Netflix y de otros servicios de suscripción VOD, así como por el hecho concurrente de una demografía clave, como son los jóvenes, “perdida”.

“Tomada en su conjunto, la declinación de hecho es bastante pequeña, pero asusta al momento de segmentar y ver que hay una sección de la audiencia perdida”, dijo la analista.

El panorama es más positivo para el sector de la TV por suscripción, que incluye tanto al operador de TV paga Foxtel y varios servicios SVOD como Netflix, Stan y Presto, con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 5,8% proyectado, con un gasto publicitario presto a crecer un 7,3% en cinco años.

Según el informe, los ingresos SVOD representarán hacia 2020 un 20% del mercado de TV por suscripción.