Streaming
Global
The Daily
Ago2,2023
Es poco probable que el informe de resultados de Apple de este jueves revele mucho sobre su sector de servicios, por lo que Parrot Analytics ha desglosado el rendimiento de Apple TV+ durante el último trimestre.
Liderado por la tercera temporada de Ted Lasso, así como por el gran éxito Silo, Apple TV+ ha alcanzado nuevos máximos en la cuota de demanda de originales de streaming. En lo que respecta a la demanda de series originales, el streamer es ahora el tercer servicio más solicitado por las audiencias de EEUU y el cuarto más solicitado a nivel mundial.
Ted Lasso fue la serie original de streaming más solicitada por la audiencia global entre abril y junio de 2023, la primera original no perteneciente a Netflix o Disney+ en lograr esta calificación desde 2017. Si la tercera temporada se convierte en el final de su gran éxito, ¿hacia dónde se dirige Apple TV+ a partir de ahora? Hijack, protagonizada por Idris Elba, está teniendo un gran comienzo, con una media de demanda excepcional en todo el mundo desde su estreno a finales de junio, y Silo ha sido renovada por otra temporada.
Pero Apple TV+ depende más de la programación original que cualquier otro streamer, y podría sentir las consecuencias de un paro prolongado de Hollywood antes que sus competidores cuando deje de tener nuevos programas y películas en la recámara.
Mientras que otros SVoD pueden recurrir a sus bibliotecas de contenido más grandes, Apple tiene un activo exclusivo singular: Lionel Messi. La decisión de la leyenda del fútbol mundial de llevar su talento al Inter Miami CF podría resultar ser su biggest game change del año. Apple ahora tiene acceso exclusivo a la gran mayoría de los partidos de la megaestrella argentina a través de su MLS Season Pass. Esto debería conducir a un crecimiento material de los ingresos tanto de los nuevos suscriptores que quieren ver al mejor futbolista del mundo como de las ventas de los suscriptores existentes de Apple TV+ con el atractivo de una oferta de un pase de temporada de la MLS con descuento.
Si un falso entrenador de fútbol puso a Apple TV+ en el mapa, una auténtica estrella del fútbol podría ser la que eleve la plataforma a nuevas alturas.
Share de demanda de originales streaming — Global
- La demanda de series de televisión originales en streaming es un sólido e importante indicador del crecimiento de suscriptores de SVOD.
- El gráfico Share of Global Demand for Original Programming revela lo mucho que ha cambiado el mercado mundial en los últimos tres años, con nuevos competidores que debutaron a finales de 2019 y principios de 2020 y que han ido mermando la posición dominante de Netflix en los últimos 14 trimestres.
- En el trimestre abril-junio de 2023, Apple TV+ (7,4 %) alcanzó un máximo histórico en cuota de demanda global, aprovechando el impulso iniciado en los tres primeros meses del año.
- Apple TV+ tiene ahora el cuarto catálogo de originales más demandado por la audiencia mundial, por detrás de Netflix (36,3%), Amazon Prime Video (11,0%) y Disney+ (8,8%).
Share de demanda de originales streaming — EEUU
- El mercado de streaming estadounidense es aún más competitivo (y rentable) que el mundial, como demuestra la diferencia de menos de tres puntos porcentuales que separa el segundo puesto, Amazon Prime Video (8,6%), del sexto, Max (5,7%).
- Al igual que en el resto del mundo, Apple TV+ (8,3%) alcanzó una cuota de demanda récord en EEUU el pasado trimestre. Por primera vez en su historia, ha pasado a ocupar el tercer puesto en esta categoría, superando a Disney+ (7,3%) y situándose a poca distancia de Amazon Prime Video (8,6%) como principal competidor de Netflix en la demanda de contenidos originales en streaming.
- El share de demanda y el rango de Apple TV+ indican un serio impulso en la primera mitad de 2023. Durante todo el año 2022, ocupó el quinto lugar (6,9%), por detrás de Hulu (7,0%), Disney+ (8,0%), Prime Video (9,0%) y Netflix (41,1%).
Demanda global de originales de Apple TV+ (Q2 2023)
- El principal motor del crecimiento de Apple TV+ este año ha sido su serie original estrella, Ted Lasso, que fue 69,88 veces más demandada que el programa medio en todo el mundo del 1 de abril al 30 de junio de 2023.
- Ted Lasso no solo fue, con bastante diferencia, la serie original de Apple TV+ más demandada, sino que también fue la serie original de streaming número uno en todo el mundo durante el mismo periodo, superando a creaciones básicas como The Mandalorian de Disney+ y Stranger Things de Netflix, que había ocupado el primer puesto durante cuatro trimestres consecutivos.
- Esta es la primera vez desde el primer trimestre de 2017 (The Grand Tour en Amazon Prime Video), que un original de streaming por fuera de Netflix o Disney+ ha sido número uno con audiencias globales durante un trimestre completo.
- Aunque Ted Lasso se lleva merecidamente todos los titulares, el trimestre récord de Apple TV+ podría no haber sido posible sin el éxito complementario de Silo. El drama de ciencia ficción fue la segunda serie original más demandada de Apple TV+ tanto en EEUU como en el resto del mundo el trimestre pasado, y se situó entre el 0,2% de las series más vistas en todo el mundo en todas las plataformas durante ese periodo. Apple ha renovado la serie por una segunda temporada.
- Las series de ciencia ficción y suspense de Apple TV+ han generado una de las audiencias más masculinas del mundo del streaming. Esto les ha ayudado a escalar significativamente desde su lanzamiento, pero necesitarán una programación más diversa para convertirse en un verdadero servicio de cuatro cuadrantes.
