Los niños y adolescentes pasan mucho tiempo viendo contenido multimedia, aproximadamente unas 15,5 horas por semana, y, a medida que envejecen, su compromiso con los medios aumenta. Poco más de un tercio de los niños de 8 a 11 años gastan entre seis y diez horas visualizando contenido multimedia, y esa cifra no varía demasiado si se tiene en cuenta el sexo del niño. Este tipo de conclusiones figura en el último informe Consumer Intelligence Series: What kids want realizado de mayo a junio de 2015 por PricewaterhouseCoopers (PwC). El estudio recoge qué tipo de contenido de los medios es llamativo para los niños y adolescentes, analizando cómo se acoplan con los géneros de contenido específico, cuántos medios se consumen semanalmente y en qué dispositivos.

El 85 % de los 511 niños encuestados conocen a Disney, liderando el listado de marca de entretenimiento más conocida, pero sólo el 27 % está interesado en ella, según el estudio. Le sigue Nickelodeon (83 %) y Cartoon Network (80 %) empatado con Amazon. PwC subraya que cuando se trata de "interés", las respuestas cambian ya que YouTube es conocida para el 79 %, pero encabeza la categoría de "interés" con el 38 %. Pasa lo mismo con Netflix que tiene un 78 % de conciencia de marca, pero es segunda en el interés con el 37 %.

Los principales sitios de redes sociales generan altos niveles de conciencia de las marcas de medios, con Facebook liderando el ranking con un 87 %, seguido por Twitter, Instagram, YouTube y Skype. En cuanto a los intereses generados, YouTube estuvo al frente con un 47 % diciendo que estaban interesados ​​en el contenido que ofrecía.

El informe indica que entre los dispositivos preferidos para la visualización de los niños (8-11) están los ordenadores portátiles y los TVs, probablemente bajo la influencia de los padres que ejercen un mayor control sobre los hábitos de los medios de los niños hasta que alcancen la edad escolar alta. A medida que crecen, eligen más los dispositivos móviles.

El interés en videos de corta duración como los mostrados en YouTube, es mayor entre los espectadores más jóvenes (38 %) y menor entre los jóvenes de 15 a 18 años (30 %). Pero todos los grupos de edad prefieren ver la "streamed TV", con más de la mitad de los niños de 8 a 18 años diciendo que el streaming de programas de TV en la web es su tipo favorito de programación.

En promedio los niños están gastando 7,8 horas a la semana viendo programas de TV y películas de las redes en vivo, más que las 6,1 horas dedicadas al streaming de shows o películas en un ordenador portátil, tablet o smartphone.

El contenido que es menos visto son los deportes (4.2 horas) y los shows/películas académicas o ambientales (4.6 horas).