Los ingresos por publicidad en Internet en EEUU subieron a un máximo histórico de US$ 12.400 millones en el tercer trimestre de 2014, según las últimas cifras del informe IAB Internet Advertising Revenue, realizado por Interactive Advertising Bureau y PwC US. Es el trimestre de mayor rédito de la historia para el segmento, superando los ingresos récord del Q4 de 2013 (US$ 12.100 millones).

Los números hitos de Q3 de 2014 representan un alza interanual del 17 %, respecto a los US$ 10.600 millones reportados en el tercer trimestre de 2013. Las cifras también señalan un aumento del 6,5 % desde el Q2 de 2014, que ascendió a US$ 11,700 millones.

"Este hito demuestra el compromiso de los vendedores al digital. Las marcas están aprovechando la ubicuidad de las pantallas digitales, ahora una parte vital innegable de vida de los consumidores, ya que la perfección se mueve de smartphones a los PC, y a los televisores interactivos en todo el curso de su día", dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB.

"A medida que la comercialización se somete a las recompensas y a los desafíos del cambio radical a digital, marcas y agencias han reconocido claramente que la publicidad interactiva ofrece experiencias ricas y envolventes que señalan una nueva era en la publicidad", comentó Sherrill Mane, VP sénior de Investigación, Análisis y Medición en IAB.

"La publicidad interactiva está manteniendo claramente un fuerte impulso. Estas cifras reflejan directamente cómo las marcas están adoptando cada vez más lo digital como una herramienta imprescindible en su mezcla de marketing”, añadió David Silverman, socio de PwC US.

El IAB patrocina el estudio, que se llevó a cabo de forma independiente por el New Media Group de PwC. Los resultados se consideran la medida más precisa de los ingresos de publicidad interactiva porque los datos se han compilado a partir de información suministrada por las empresas de venta de publicidad en Internet. La encuesta incluye datos relativos a los ingresos por publicidad online de sitios web, servicios online comerciales, proveedores de correo electrónico gratuito, y todas las otras compañías que venden publicidad online.