Un nuevo análisis de la firma MoffettNathanson Research, ha dado a conocer que la publicidad en broadcast TV, durante el cuarto trimestre de 2014, ha sufrido una desaceleración proveniente principalmente de los vendedores de automotrices y servicios financieros/de bienes raíces.

De acuerdo a datos reportados por MediaPost, las compañías automotrices, que poseen una cuota del 14 %, cayeron un 5 % a US$ 1.019 millones. Otra importante disminución vino de la categoría de servicios financieros/bienes raíces, que se redujeron 4 % a US$ 774,2 millones, teniendo una participación del 11 %.

La categoría ganadora en broadcasting fue la farmacéutica/médica, con una suba del 26 % a US$ 626,3 millones; aunque teniendo una visión general sobre  las 20 principales categorías, hubo una mejora del 1 % sobre las redes broadcast/estaciones a US$ 7.300 millones.

Una pérdida del 4 % se vio tanto en Informática/software (US$ 471.5 millones), como en restaurantes (US$ 411.2 millones), mientras que la segunda mayor categoría después de los autos, ventas por menor, bajó un 1 % a US$ 898,3 millones.

Contrariamente el sector automotriz, se vio beneficiado en la TV paga, con un crecimiento del 3 % a US$ 696.1 millones. Con una cuota del 13 %, la categoría de medios/entretenimiento subió un 21 % a US$ 885.1 millones.

Para el Q4, el Top 20 de categorías de anuncios sobre redes de TV paga crecieron un 3 % a US$ 7,050 millones. Otras importantes subas se vieron en las telcos con un 4 % a US$ 794.6 millones (participación del 11 %), y farmacéutica/médica por arriba en un 11 % a US$ 451,7 millones, (cuota del 6 %).

Dentro de los perdedores se encontraron los vendedores de ordenadores/software que bajaron un 11 % a US$ 230,5 millones, y los servicios financieros/de bienes raíces con un 3 % menos, llegando a los US$ 688,7 millones.