Los proveedores de servicios y los titulares de derechos deportivos pueden sumar nuevos ingresos, de hasta US$28,300 millones anuales, si se consigue reducir la piratería deportiva, según un nuevo informe de Synamedia, realizado en asociación con la empresa de datos y análisis Ampere Analysis. La investigación revela el verdadero costo de la piratería deportiva utilizando un nuevo modelo que evalúa cómo los diferentes espectadores ilegales responden a las medidas antipiratería. 

            La investigación Pricing piracy: the value of action, encontró que los servicios de transmisión de deportes OTT pueden ganar US$5.400 millones, o el 19% del total, con el saldo en manos de otros proveedores de TV paga.

            Según una encuesta realizada a más de 6.000 fanáticos de los deportes en 10 mercados que forma parte del reporte, el 74% aseguró estar dispuesto a cambiar de streaming ilegal si hay una alternativa legítima disponible y si los streaming ilegales se vuelven poco confiables.

            La base de consumidores que se convertiría al streaming legal tiende a ser más joven y a menudo son familias con niños pequeños. Son espectadores ávidos de deportes y muchos ven 10 o más deportes diferentes utilizando dispositivos conectados. El 40% de esa base dice que se suscribiría a servicios deportivos de streaming OTT, incluidos los servicios de un solo deporte administrados por propietarios de derechos, y el resto opta por los servicios tradicionales de televisión paga, en particular aquellos que ofrecen derechos deportivos exclusivos. De hecho, el 57% ya paga por servicios legítimos y el 52% paga por servicios piratas.

            Convertir a los clientes piratas en legítimos requiere que los proveedores de servicios aborden los factores desencadenantes que animan a los consumidores a buscar servicios ilegales en primer lugar. Estos incluyen un acceso flexible sin instalaciones complejas o contratos largos, facilidad de uso y disponibilidad en todos los dispositivos en cualquier ubicación, junto con un precio que a menudo es mucho más bajo que un servicio tradicional de TV paga con niveles deportivos premium incluidos.

            "Después de años de crecimiento, la pandemia exacerbó una reciente caída en las tarifas de los derechos, lo que afectó fuertemente a los derechos deportivos. Pero justo cuando el valor de los derechos se está erosionando, ahora existe la posibilidad de generar nuevos ingresos al convertir a los espectadores ilegales en suscriptores. Si bien los intentos anteriores de valorar la pérdida de ingresos de la piratería de streaming de deportes tomaron un enfoque crudo, ahora tenemos los detalles para desarrollar enfoques específicos y las herramientas para ofrecer resultados cuantificables, asegurando que cada inversión llegue al premio gordo", explicó Yael Fainaro, VP senior de Seguridad de Synamedia. 

            Con un enfoque de seguridad basado en inteligencia, Synamedia protege aproximadamente US $ 70.000 millones en ingresos del operador cada año. Las ofertas de la compañía incluyen Streaming Piracy Disruption (SPD), CSFEyeCredentials Sharing and Fraud Insight, soluciones de seguridad de broadcast y OTT.

METODOLOGÍA

            El estudio cuantitativo online de más de 6.000 aficionados al deporte de entre 18 y 64 años fue realizado en marzo de 2020 por la empresa de datos Ampere Analysis. Los consumidores fueron pre-filtrados y elegidos en función de su experiencia de ver deportes en la televisión. El estudio se llevó a cabo en 10 mercados: Brasil, Egipto, Alemania, India, Italia, Jordania, Malasia, Arabia Saudita, Reino Unido y EEUU.