Mucho bombo hubo en las vísperas de las elecciones generales del Reino Unido -que el jueves pasado consagraran la reelección del líder conservador David Cameron- respecto a la televisación de los debates entre los candidatos.

Los acuerdos firmados entre los canales y los partidos políticos determinaron finalmente tres tipos de formatos: un primer programa en vivo de preguntas y respuestas con los dos principales adversarios, cada uno por su lado, el primer ministro Cameron y el candidato laborista Ed Miliband (emitido el 26 de marzo por Channel 4 y Sky News); un segundo debate en vivo que involucró a siete líderes partidarios, representando a Conservadores, Laboristas, Liberales, UKIP, Partido Nacional Escocés, Verde y Partido de Gales, emitido el 2 de abril por ITV y Sky News) y un tercer debate con los líderes de la oposición (16 de abril, por la BBC y Sky News).

Kantar Media analizó datos de medición de audiencia del BARB cruzados con datos propios de ratings de TV en Twitter a fin de establecer los temas claves que generaron más rebote online en los tres debates.

Algunos de los números y resultados más destacados del estudio, difundidos días atrás por Kantar a través de una infografía, son los siguientes:

- Número de personas que miraron cada uno de los debates: 2,6 millones el primero; 6,3 millones el segundo; 4 millones el tercero;

- Número total de tweets enviados por debate: 527 mil; 1,6 millón; 616 mil;

- Número total de impresiones por debate (las impresiones no sólo cuentan los tweets originales, sino la cantidad de respuestas que generaron esos tweets como así también los retweets): 100 millones; 272 millones; 107 millones;

- Cantidad de personas que enviaron tweets por debate: 117 mil; 283 mil; 140 mil;

- Cantidad de personas que vieron tweets sobre cada uno de los debates: 2 millones; 2,7 millones; 2,2 millones;

- Número de personas que enviaron tweets por cada 1.000 telespectadores: 25; 26; 17;

- Tasa de tweets promedio por minuto: 3.398; 8.837; 3.423.

Key words y momentos pico

Kantar midió también cuáles de los principales líderes concentraron mayor actividad en Twitter en cada uno de los debates. En el primero (considerado por los medios como el debate por “El Número 10”, por 10, Downing Street, donde está asentada la sede del gobierno británico) se impuso Cameron con 135 mil tweets, seguido por Miliband con 111 mil y el líder del partido antieuropeísta UKIP, Nigel Farage (no participó en ese debate) con 3 mil. En el segundo debate se impuso Farage (258 mil tweets), seguido por Cameron (172 mil) y la escocesa Nicola Sturgeon (107 mil). En el tercer debate, protagonizado sólo por los partidos de la oposición, volvió a triunfar Farage (111 mil tweets), seguido por Miliband (74 mil) y Sturgeon (61 mil).

El estudio identificó también las palabras claves asociadas con los líderes más mencionadas en cada uno de los debates televisados. Por ejemplo en el primer debate, la palabra asociada con Cameron que más apareció en los tweets fue “Paxman”, por el periodista y entrevistador Jeremy Paxman que tuvo a maltraer al primer ministro con incómodas preguntas sobre sus amigos millonarios, sus planes de recorte de los beneficios sociales y su admisión de que no podría vivir con uno de los contratos conocidos como de “cero horas”, que permite a los empleadores convocar a sus trabajadores sólo cuando los necesita.

Una medición similar se hizo no ya con palabras sino con tópicos o políticas mencionadas en Twitter en cada uno de los programas. Inmigración, empleo y mujer son algunos de los que más inquietud generaron en la red.

El estudio se cierra con la identificación de los tres momentos de cada uno de los debates que produjeron picos de actividad de TV en Twitter (en el segundo debate, por ejemplo, el discriminatorio comentario de Farage sobre la cantidad de inmigrantes con sida beneficiarios del Servicio Nacional de Salud británico generó 18 mil tweets a las 20:53) y los comentarios que más retweets desencadenaron (también en el segundo debate, el comentario del ex astro futbolístico Gary Lineker atribuyéndole a Farage el epíteto de “dick” -cretino- mereció un total de 8.500 retweets).