Por primera vez, los ingresos de publicidad en Internet en EEUU han sobrepasado a los de la televisión abierta, a impulso de un fuerte repunte de los anuncios en dispositivos móviles y videos digitales. El Buró de Publicidad Interactiva estadounidense (Interactive Advertising Bureau - IAB) ha ratificado el dato y dado cifras que llevan a suponer, viendo el avasallante crecimiento de la inversión publicitaria online, en un rebase definitivo.

Los ingresos de publicidad en Internet aumentaron 17% hasta alcanzar un récord de US$42.800 millones en 2013. En ese año, la publicidad en la televisión abierta nacional generó US$ 40.100 millones.

Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles aumentaron más del 100% a US$7.100 millones, de los US$3.400 millones registrados en 2012, cuando empresas como Facebook, Google y Twitter elevaron de forma significativa su presencia en esos medios.

El informe, elaborado por PricewaterhouseCoopers, a pedido del IAB, también revela que los ingresos del cuarto trimestre de 2013 fueron de US$ 12.100 millones, un aumento del 17 % desde los US$ 10.300 millones obtenido durante el mismo trimestre de 2012 . Además, esta cifra representa un alza del 14 % respecto a los ingresos del tercer trimestre de 2013, que llegaron a US$ 10.600 millones.

Puntos destacados del reporte

–Por tercer año consecutivo, el móvil alcanzó un crecimiento de tres dígitos año tras año, llegando a US$7.100 millones durante todo 2013, un aumento de 110 % del total respecto al año anterior cuando alcanzó US$3.400 millones. El móvil representó el 17 por ciento de los ingresos de 2013. Un año antes había sido del 9 por ciento del total de ingresos.

–El video digital, un componente de la publicidad relacionado con la pantalla, recaudó US $ 2.800 millones en el año completo 2013, un 19 por ciento sobre los ingresos de US$ 2.300 millones en 2012. Como resultado, también aumentó su participación para convertirse en el cuarto mayor formato, directamente detrás de móvil .

–Los ingresos por Búsqueda ascendieron a $ 18.400 millones en 2013, un 9 por ciento a partir de 2012, cuando había totalizado US$ 16.900 millones.

–En cuanto a ingresos por publicidad en 2013 relacionados con el Display, alcanzaron los US$ 12.800 millones, es decir el 30 por ciento de los ingresos del año, un aumento del 7 por ciento respecto a los US$12.000 millones de 2012.

–Los anunciantes minoristas siguen representando la mayor categoría en gastos en anuncios por internet, responsable del 21 por ciento en 2013, seguido de los servicios financieros y de cerca por las automotrices, representando el 13 y el 12 por ciento de los ingresos del año, respectivamente.