Research
Reino Unido
The Daily
Mar21, 2019
En territorios del Reino Unido la televisión representa actualmente 94,6% de la publicidad que se ve en video, o en otras palabras, sólo el 5,4% de la gente no ve publicidad en televisión, señala un estudio de Thinkbox. Para esta medición, la firma analista señala que actualmente el consumo de video por persona es un promedio es de 16-34 segundos, tomando los mejores datos de fuentes confiables de la industria como el IPA (Institute of Practitioners in Advertising) y comScore.
"La televisión sin duda está cambiando. Esto lo sabemos mucho. La forma de nuestra visualización de televisión está cambiando con una redistribución de la visualización del 100% a una combinación de transmisión y on demand, y es por eso que ahora es vital que los anunciantes planifiquen tanto en TV en vivo como en BVOD (Broadcaster Video-on-Demand)", indica Thinkbox.
De acuerdo al reporte, la televisión es fundamental para que los anuncios sean vistos: En 2018, la TV representó el 94,6% de la publicidad en video. En 2017 fue del 95%, por lo que esta es una historia de notable estabilidad, especialmente dada la proliferación continua de nuevas formas de publicidad en video. El 5,4% restante de la visualización de publicidad en video se comparte entre YouTube (3%), Facebook y otros videos en línea (2%) y publicidad en cine (0,4%). En total, una persona promedio en el Reino Unido ve 18,5 minutos de publicidad de video al día. Sólo un minuto de eso es algo distinto de la televisión. Por lo tanto, la TV es fundamental para que los anuncios se vean, incluso para la franja 16-34 años, para quienes la televisión representa el 87,2% de sus videos publicitarios.
Agrega -siempre dentro del mundo de la publicidad en video- que la escala y la amplitud de contenido de alta calidad de la TV significa que tiene la capacidad de atender a miles de anunciantes simultáneamente. YouTube, por ejemplo, no coloca la publicidad en el contenido a menos que haya alcanzado un cierto volumen de visitas.
Pasando después al estudio de la visualización de video como un todo, Thinkbox indica que por persona en el Reino Unido se ven 4 horas, 41 minutos de video al día. Eso es 2 minutos más que en 2017. Los servicios de Broadcaster TV ahora representan el 69% de esto, 2% menos que en 2017, debido principalmente a la mayor visualización de los servicios de suscripción de VOD (SVOD).
El desglose de la participación de la televisión en la visualización de video muestra cómo se ha redistribuido la visualización de TV, con menos visualización en vivo y más reproducción bajo demanda: TV en vivo: 52,4% del total de videos (en comparación con 55,7% en 2017); Reproducción de TV (grabada y vista más tarde): 11,8% (frente a 11,2%); Broadcaster VOD: 4,5% (desde 3,8%).
Otros datos destacados por Thinkbox:
Sobre Facebook, su estudio marca que representó el 1,2% del total de videos que se vieron en 2018. Fue de 1,1% en 2017, por lo que su porción sigue siendo pequeña. La cifra es similar para el segmento 16-34 años, donde Facebook pasó de 1,1% a 1,4%
Por otra parte, el video para adultos representó el 3,6% del consumo de video en 2017 y el 3,5% en 2018. El total de SVOD creció del 6% al 8,9%. Y YouTube también aumentó, del 9% al 11.1% (aunque no todo en YouTube es vizualización, pues a menudo se usa como un reproductor de música).
Entre la franja 16-34 años, la TV representa el 45,1% de la visualización de todos los videos. Esto es inferior al 50,1% en 2017. Dentro de esto, la visualización de BVOD entre 16-34 años aumentó de 6,4% a 7,4%; YouTube pasó de 22,2% a 24,6%; mientras que el SVOD aumentó de 12,2% a 15,7%.