Más de la mitad de los niños de entre 3 y 5 años cuentan con smartphones y tabletas, que son de su uso exclusivo. No solo los poseen: también los dominan sin ayuda alguna de terceros. En lo que hace a señales de TV paga infantiles, considerando todas las edades, países, niveles socioeconómicos y ambos sexos, Cartoon Network es la más vista, seguida por Disney Channel y Discovery Kids, aunque este podio cambia -lógicamente- de acuerdo al segmento que sea considerado.

Este par de datos es parte de una serie de interesantes conclusiones de una investigación realizada por BB, la prestigiosa empresa dedicada a la consultoría e investigación de mercados en medios y telecomunicaciones, con base central en la Ciudad de Buenos Aires.

El trabajo, titulado Kids 2018, el más reciente de BB sobre consumo audiovisual ampliado (películas, series, video, redes sociales y videojuegos), comprendió a chicos y chicas de 3 a 14 años de toda la región, contactados a través de paneles online fijos. Los países estudiados fueron Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú, y 600 casos en cada país, todos hogares con Internet y TV paga.

En un entorno de profundos cambios, los impulsores del relevamiento se plantearon indagar en cómo la TV, las redes sociales y los videojuegos conviven entre sí, y cómo cada una se comporta en los diferentes dispositivos.

El estudio encontró que dentro del universo del audiovisual ampliado, la actividad más realizada en promedio resultó ver películas, programas y videos (reconocido por más del 50% de los encuestados), mientras que el juego de videojuegos apareció como segunda, con un poco más del 20% de las respuestas. Entre los varones más grandes, sin embargo, el favoritismo viró hacia los videojuegos; mientras que en las mujeres la actividad más realizada migró hacia las redes sociales y apps de mensajería.

Netflix se lleva en promedio dos horas por día de los niños de la región, y los resultados muestran que a medida que crecen, los pequeños buscan de manera gradual la plataforma en sí misma como ventana para acceder a los contenidos, y no tanto a los contenidos individualmente. Sin dudas, otra fortaleza más de esta OTT, según los investigadores.

Otros temas cubiertos por el estudio son: tiempo de uso de dispositivos; targets y atributos de señales infantiles de TV Paga; simultaneidad de actividades entre ver películas, programas y videos, jugar y mirar videojuegos, estar en redes sociales y APPs de mensajería; dispositivos usados dentro de esta simultaneidad; formas de uso de videojuegos en diversos dispositivos; formas de consumo pasivo de videojuegos (espectador) a través de dispositivos; juegos más usados y más mirados durante los últimos tres meses; particularidades del consumo de películas, series y videos; niveles de uso de redes sociales, Whatsapp y Facebook Messenger; consumo publicitario; tipos de videos más vistos en Youtube y más.

“Es fundamental seguir de cerca a los niños. Ellos son el futuro del entretenimiento, quienes crecen con completo dominio de los dispositivos digitales y dictarán el futuro de la industria que deberá adaptarse a sus deseos. Los players del mercado deben comprender cómo se comportan, qué les gusta y cuáles son sus expectativas para crear una oferta completamente atractiva que los fidelice desde temprana edad. El momento de crear un vínculo entre la marca y los consumidores del futuro es este. En BB estamos dispuestos a informar cuál es el camino correcto”, aseguró Tomás Gennari, vicepresidente ejecutivo de BB.