Un cambio importante en productos electrónicos de consumo está en curso actualmente en EEUU, de acuerdo con el 17th Annual CE Ownership and Market Potential Study dado a conocer por la estadounidense Asociación de Electrónica de Consumo (CEA, en inglés). Los smartphones son ahora el tercer producto electrónico con más demanda, sólo superados por televisores y reproductores de DVD/Blu-ray, razón clave que explica por qué la propiedad de contenido digital está hoy posicionada para superar al contenido tradicional en los próximos años.

“Un fuerte apetito del consumidor por dispositivos móviles conectados está provocando algunos cambios muy interesantes en el ámbito de la propiedad de electrónica de consumo”, dijo Steve Koenig, director sénior de Investigación de Mercado de la CEA.

“Estos dispositivos móviles han gravitado en el tipo de contenido que los americanos consumen y han dado nacimiento a nuevas categorías tecnológicas emergentes, como los monitores (trackers) de actividad portátil y dispositivos de hogar inteligentes, que los consumidores están comenzando a abrazar cada vez más”, agregó.

Los diez principales productos de electrónica cambiaron drásticamente en 2015, según el estudio. Los smartphones son ahora atesorados por el 72% de los hogares estadounidenses -ocho puntos porcentuales por encima del registro del año anterior- sólo superados por televisores (97%) y reproductores de DVD-Blu-ray (78%). Las tablets, atesoradas ahora por más de la mitad de los hogares americanos, vieron el año pasado el incremento más importante en crecimiento de propiedad, saltando nueve puntos porcentuales para llegar al 54%, y por primera vez pasar a integrar el selecto grupo de Top Ten de productos.

La propiedad sobre laptops experimentó el segunda mayor avance en penetración, llegando a dos tercios de los hogares (67%). Los auriculares también registraron un incremento importante (59%, escalando cinco puntos porcentuales). Los teléfonos celulares básicos experimentaron la mayor caída entre los productos electrónicos, ubicándose por debajo del 50% de penetración en hogares y saliendo, por primera vez, del Top Ten.

Los productos que crecen más rápido

Junto a las tables y smartphones, los productos electrónicos que crecen a mayor ritmo en penetración de hogares vienen de los trackers portátiles de actividad vinculada al fitness (crecieron en 2015 seis puntos porcentuales, llegando al 11% de titularidad), dispositivos de streaming de medios digitales como Apple TV o Roku (cinco puntos porcentuales, para llegar al 29% de titularidad) y dispositivos de comunicación a bordo de los vehículos como sistemas de navegación, cámaras de marcha atrás y llamadas manos libres (cuatro puntos porcentuales, 34% de titularidad).

Contenido tradicional vs digital

La proliferación de dispositivos conectados móviles está llevando a un veloz incremento en la adopción de contenido digital (apps, música digital, libros electrónicos, programas y películas digitales, videojuegos digitales), a expensas del contenido tradicional (libros papel, discos DVD/Blu-ray, CDs de música y videojuegos en discos).

Este año, el contenido tradicional (79%) se mantuvo amesetado respecto al promedio de los últimos cuatro años, mientras que el contenido digital (63%) se incrementó diez puntos porcentuales respecto a 2014. CEA predice que la propiedad de contenido digital alcanzará al contenido tradicional para 2018.

De acuerdo con el estudio, el crecimiento en el consumo de contenido digital está fuertemente influido por la adopción de servicios de streaming de video como Netflix y Amazon, que han visto este año un incremento de seis puntos porcentuales en suscripciones.