El panorama OTT en 2020 está cambiando rápidamente debido al crecimiento de los servicios streaming, contenidos y dispositivos, así como por el efecto que tiene la pandemia del Covid-19 sobre el comportamiento del consumidor.

            En medio de este panorama cambiante, la firma de investigación comScore ha lanzado su informe 2020 State of OTT, que utiliza datos de Comscore OTT Intelligence para ofrecer información a los anunciantes, los servicios de streaming OTT y los propietarios y creadores de contenido para comprender los hábitos cambiantes de la audiencia en un espacio dinámico.

            Desde el comienzo de la pandemia de Covid-19 se ha producido un aumento en la participación de OTT que se mantiene estable por ahora, destaca el reporte. El consumo de OTT experimentó un crecimiento excepcional a partir de principios de marzo de 2020 hasta abril de 2020 y desde entonces se ha estancado.

            El consumo de contenido OTT creció tanto en hogares totales como en horas totales: 69,8 millones de hogares en EEUU utilizaron OTT en abril de 2020, un aumento de 5,2 millones de hogares en comparación con abril de 2019. El hogar promedio vio 102 horas de contenido OTT durante ese mismo mes, una suba de 17 horas en comparación con abril de 2019.

            El crecimiento en el alcance de los servicios con publicidad está superando al de los servicios sin publicidad, presentando una necesidad y oportunidad para los anunciantes. Los servicios con publicidad crecieron un 9 por ciento al comparar abril de 2020 con enero de 2020, mientras que los servicios no respaldados por publicidad crecieron solo un 5 por ciento.

            En cuanto a las horas de visualización totales aumentaron 2.3 mil millones de horas en TV en vivo, DVR, VOD y OTT en abril de 2020 frente a abril de 2019. De esto, la OTT solo agregó 1.4 mil millones horas totales de visualización.

            Otro punto destacado de la investigación es que en abril de 2020, el 21 por ciento de los hogares que ven TV conectada son cord cutters (hogares que cortaron el cable en los últimos cinco años), un 3 por ciento más que en abril de 2019. El 21 por ciento fueron cord nevers (hogares sin suscripción de cable/satélite en los últimos cinco años), un 3 por ciento más dentro del mismo período de tiempo.

            Finalmente, el uso de MVPDs virtuales pure-play para ver contenido OTT ha experimentado un crecimiento del 70 por ciento año tras año entre el promedio de tres meses de febrero a abril de 2019 y 2020.