El más reciente reporte de Conviva sobre la situación del streaming global, correspondiente al primer trimestre (Q1) de 2020, resalta, tras el tamiz, cuatro evidencias: grandes aumentos de la visualización; un aumento significativo en las oportunidades publicitarias perdidas, líderes sociales inesperados en TikTok y el continuo dominio de Roku en el espacio de la TV conectada.

EN CUALQUIER MOMENTO, EN CUALQUIER DISPOSITIVO

Los hábitos de consumo del streaming cambiaron significativamente en el primer trimestre de 2020, particularmente en el mes de marzo, cuando los pedidos de quedarse en casa se generalizaron y se suspendieron los deportes en vivo. El trimestre vio grandes aumentos en la visualización stream, un 57% a nivel mundial año tras año. El crecimiento fue liderado por Europa, un 70% más de consumo; seguido por América, un 57% más. Asia y África vieron un crecimiento de 30% y 25% respectivamente. A medida que los hábitos de visualización cambiaron a nivel mundial, el contenido on-demand se incrementó un 79% durante el año, llevándolo a conseguir una participación del 72% del tiempo total de visualización en todo el mundo.

OPORTUNIDADES PUBLICITARIAS PERDIDAS

Los investigadores de Conviva analizaron más de 12.500 millones de intentos de publicidad en el primer trimestre de 2020, descubriendo que el 46,3% de todos los anuncios vía streaming representaban oportunidades perdidas debido a anuncios no cumplidos o fallas publicitarias. Esto fue un aumento del 26,9% en comparación con el trimestre precedente, es decir el cuarto trimestre de 2019, en gran parte debido a una reducción en la publicidad y la sensibilidad de la marca a la publicación de anuncios adyacentes al trágico contenido de noticias Covid-19, así como a un aumento de errores en la  calidad. Al igual que con la mala calidad, los anuncios sin completar impactan directamente en la experiencia del espectador.

"Casi la mitad de todos los anuncios en streaming ahora pierden oportunidades, lo que significa una caída significativa, y probablemente prolongada en la inversión publicitaria debido a las incertidumbres económicas y a la falta de gasto del consumidor. Las empresas que no dependen en gran medida de la publicidad registrarán un éxito creciente durante el próximo trimestre. Los dólares de publicidad probablemente volverán cuando los deportes en vivo resurjan este otoño", destacó Bill Demas, CEO de Conviva. 

DEPORTES APROVECHAN EL VIDEO SOCIAL

Si bien el volumen de contenido social relacionado con los deportes disminuyó año tras año, en el primer trimestre de 2020 las organizaciones deportivas aún lograron aumentar el engagement. La Premier League obtuvo el mayor aumento en los engagements por publicación y los engagements por video un 146% y 142% respectivamente, seguido por la NBA con 119% y 126% de aumento, respectivamente.

Conviva también identificó qué equipos superaron al campo en engagements por video social. Por ejemplo, los Milwaukee Bucks, Cincinnati Reds, Winnipeg Jets y Orlando City Soccer Club, se unieron al gigante de las calificaciones Dallas Cowboys como líderes de la liga en el engagement con TikTok. En la NBA, los Lakers de Los Ángeles aseguraron los títulos de Facebook, Instagram y Twitter. Los Pittsburgh Penguins conquistaron esas mismas plataformas para la NHL. Otras ligas vieron más disparidad en las diferentes plataformas, con los Kansas City Chiefs y los New York Yankees ganando cada uno un lugar destacado en dos redes sociales, una hazaña que LA Galaxy también obtuvo en MLS.

REINADO DE ROKU

Roku, el líder en dispositivos de TV conectada con una participación del 44% del tiempo de visualización global, fue el único dispositivo con mejoras de calidad netas en todos los ámbitos, con fallas de inicio de video que cayeron un 49%, 37% más de imagen calidad, mejoras de almacenamiento en búfer del 33% y tiempos de inicio de video un 15% más rápidos. Como resultado, Roku también aumentó las horas de visualización en un 55% año tras año.

En todos los dispositivos, la calidad de transmisión global continuó mejorando con un búfer de 27%, la calidad de imagen un 25% y un 14% menos de fallas de inicio de video año tras año. El sector del móvil informó el mayor progreso con una baja de 38% de almacenamiento en búfer, un 27% más de calidad de imagen y un 13% menos de fallas de inicio. Los dispositivos móviles también obtuvieron el mayor crecimiento de visualización año tras año en el primer trimestre, un aumento del 60%, en comparación con el crecimiento del 51% para la televisión conectada y solo el 22% para las PC.

Los datos para esta investigación sobre el streaming se obtuvieron principalmente de la tecnología de sensor patentada de Conviva actualmente integrada en tres mil millones de aplicaciones streaming video, alcanzando a medir más de 500 millones de espectadores únicos que miran 150 mil millones de streams por año con 1.5 trillón de transacciones en tiempo real por día en más de 180 países. Los datos publicitarios incluidos en el informe se basan en un análisis de 12.500 millones de intentos de publicidad en el primer trimestre. Estos datos de redes sociales incluidos en este informe se basan en un análisis de más de 15 millones de posts, 1.7 millones de videos y más de 2.900 millones de engagements en Facebook, YouTube, Twitter, Instagram y TikTok.