Escépticos antes, en los inicios, y ahora mejor dispuestos y abiertos a este tipo de oferta televisiva: La teleaudiencia mexicana tiene en la actualidad un concepto muy bueno de la oferta de televisión de pago. El 51% del parque de clientes de ofertas multicanales por abono tiene una alta valoración de los canales que componen la grilla de los operadores. Y dentro de los géneros, se valoran especialmente, documentales, historia, ciencia, tecnología, series, noticieros e infantiles. En la escala de juicios sobre el tipo de contenidos específicos preferidos, sorprendió que las telenovelas puntuasen muy bajo en la clasificación general. La sorpresa, naturalmente, responde a que la valoración va a contramano con el supuesto que hay en la industria (la percepción generalizada es que las telenovelas son intocables para la audiencia nacional). 

Estos datos salieron de un estudio encargado a la firma de investigación Ipsos por el Latin American Multichannel Advertising Council (Lamac), basado en Miami. En la investigación se le preguntó a los televidentes su percepción sobre 77 canales de televisión en México, 72 de TV de Paga y 5 de TV Abierta.

Según Gary McBride, presidente y CEO de Lamac, y uno de los históricos referentes de la TV paga latinoamericana, “estos resultados van en línea con la tendencia que hemos observado en el panorama de la TV en los últimos años. Una de las razones por las cuales la audiencia de la TV de paga ha venido en alza es porque el televidente mexicano es cada vez más exigente en los contenidos que consume. Busca variedad, contenido relevante y de calidad, y todas esas características las ha encontrado en los canales de TV de paga”.

Entre los hallazgos de interés para la industria, el estudio remarca la falta de relación entre calidad alta y audiencia alta. Al comparar la calidad percibida de todos los canales con sus niveles de audiencia (en el mismo periodo y mismo target del estudio) no se encontró correlación alguna entre ambas cifras. "Esto enriquece el proceso de planeación de medios, pues proporciona una herramienta cualitativa a tomar en cuenta en el proceso elaboración de un media mix efectivo", subrayaron los autores del informe.

Entre los numerosos datos, hay uno que el grupo destaca especialmente: 43% de los encuestados consideró a algún canal de TV de pago como su favorito. 

“Es claro que la TV de Paga es el contexto ideal de calidad y preferencia de los mexicanos, es por ello que cualquier marca que este en búsqueda de alcanzar realmente a la gente que cuenta debe considerar a la TV de Paga como parte esencial en su plan de medios”, comentó McBride.

DESTACADOS DEL REPORTE

1  La TV de Paga es percibida en México como de mejor calidad que la TV Abierta. El mayor conocimiento de la TV Abierta no se traduce en mejor evaluación percibida

2  Las señales LAMAC resultan mejor evaluadas que los canales no miembros.

3  El género Documentales y Naturaleza, historia, ciencia, tecnología se destaca ampliamente como el de mejor calidad. En 2do lugar se ubican las Series y en 3er lugar los Noticieros. Los canales Infantiles aparecen en 4to lugar, muy cerca de los Noticieros

4  Similares evaluaciones de los géneros Deportivo, Cine y Utilitarios, en 5to, 6to y 7to lugar respectivamente. Por debajo de este promedio aparecen los géneros Adolescentes, Música & Variedades y Telenovela/Ficción.

5  En todos los países analizados la TV de Paga supera a la TV Abierta en más de la mitad de géneros evaluados. Los canales de TV de Paga agrupados en Documentales, Series, Infantiles, Deportivos, Cine, Noticieros y Utilitarios superan el desempeño de la TV Abierta. 

6  Los 4 canales mejor calificados a nivel total son de Documentales. El Top Ten lo completan 3 señales de Series, 2 de Utilitarios y 1 de Cine.

7  A nivel de canales, las evaluaciones registradas son muy diversas y heterogéneas, ya sea que analicemos géneros como grupos de medios. Algunos canales obtienen puntajes muy altos y otros registran muy bajos desempeños

8  En términos generales, no existe una correlación entre el rating y la calidad recogida a través de la encuesta. Si se observa cierta relación entre el conocimiento, el rating y la calidad, en el sentido de que bajo cierto nivel mínimo de conocimiento, el rating de un canal baja, así como también la posibilidad de ser evaluado con buena calidad.