Research
EEUU
The Daily
Mar 11, 2021
Effectv, la división de ventas de publicidad de Comcast Cable, presentó la última edición de su Television Viewership Report (TVR), publicación de investigación semestral que brinda información sobre cómo los espectadores de EEUU consumen contenido en la actualidad. Al examinar los hábitos de audiencia para el segundo semestre de 2020 en comparación con el mismo período del año anterior, surgió una tendencia notable: La televisión por cable (TV paga) vio su mayor porcentaje de tiempo dedicado al 71% en comparación con las redes broadcasting y premium en el tercer trimestre de 2020, y, dentro de eso, una parte significativa de la visualización se realizó en vivo.
La televisión por cable en vivo impulsó la audiencia diaria, representando el 89% durante el segundo semestre de 2020, mostrando que los televidentes en Comcast anhelan la información más actualizada, oportuna y relevante y quieren participar en los "momentos televisivos" cuando están sucediendo. Una mirada más examinada a la visualización del segundo semestre del año pasado mostró que de todo el contenido en vivo disponible para ver, las noticias por TV paga y las redes de estilo de vida / familiares encabezan la lista de opciones de género.
El estudio de Effectv señala que el tiempo dedicado a la visualización de noticias en TV por cable creció a 25% durante el segundo semestre del año pasado, en comparación con solo el 16% en el mismo período de 2019.
También hubo un aumento de 16 minutos año tras año en la visualización en vivo para el tercer trimestre, y un aumento de 10 minutos año tras año en el cuarto trimestre. Asimismo, durante los últimos tres años completos de visualización de datos, el tiempo dedicado a las redes de TV paga y la visualización en directo ha aumentado o se ha estabilizado año tras año cada trimestre.
"La visualización de televisión en la segunda mitad del año se vio impactada dramáticamente por las circunstancias únicas de 2020, y fue particularmente interesante ver cómo la visualización en vivo aumentó como resultado de algunos de esos factores. El tiempo dedicado a las noticias por cable, en particular, ya que todos querían mantenerse informados sobre los últimos problemas políticos, sociales y de salud, fue el impulsor más dramático de ese aumento en la visualización en vivo e ilustra la importancia continua de la televisión para los anunciantes, así como tácticas basadas en la audiencia para adaptarse a las tendencias de consumo de medios”, dijo James Rothwell, VP de Agencia Global, Marca. y Relaciones con la Industria en Comcast Advertising, la empresa matriz de Effectv.
Los datos de esta edición de TVR analizan cómo y dónde las audiencias de televisión pasan su tiempo agregando datos de más de 17 millones de hogares de Comcast en 65 mercados. Además, los hallazgos del informe se basan en 16.300 millones de horas de visualización.