Una investigación realizada por la firma Horowitz Research tiene varios datos de interés, entre ellos uno que confirma una tendencia de consumo: los Millennials que consumen contenido de televisión, entre 18 y 34 años de edad, invierten 54% de su tiempo de visualización en streaming: solo el 25% mira TV en vivo. Si se cuentan los espectadores de contenido de TV mayores de 18 años, los números se dan vuelta: el 50% de la visualización es en vivo y 29% en streaming.

El estudio, titulado State of Cable & Digital Media 2016, conducido anualmente por Horowitz Research, realiza un monitoreo constante del cambio vertiginoso de lo tradicional al streaming. Desde 2012, la participación semanal de visualización en streaming se ha elevado del 15% ese año, al 54% en 2016, mientras que la manera de visualizar tradicional ha caído del 75% a 39% entre Millennials.

El reporte también ha revelado que los Millennials son más propensos a acudir a Netflix cuando quieren visualizar TV, en vez de presenciar televisión en directo. El 36% de los encuestados admitió que Netflix es la plataforma a la que recurren principalmente como fuente de contenido de televisión, mientras que el 29% respondió que prefiere TV en vivo.

Pese a que el streaming se ha incrementado sustancialmente durante los últimos años, la televisión tradicional cuenta con gran valor todavía. El 76% de los Millennials combina la TV tradicional y contenido streaming; el 13% exclusivamente streaming.

El estudio hace un seguimiento del mercado para contenido de múltiples canales, banda ancha y móvil, servicios y tecnología. Se efectuó en enero de 2016 a través de una encuesta en linea y vía telefónica entre 1.401 espectadores de contenido de TV, jefes de hogar y mayores de 18 años de EEUU. Proporciona un análisis en profundidad en cada demografía y cuenta con una edición multicultural, que cubre los mismos tópicos pero añadiéndole insights sobre contenido cultural o lingüísticamente relevantes para viewers latinos, afroamericanos y asiático-americanos.

“Es un momento emocionante para estar en la industria del video. Los MVPDs ya establecidos como Comcast y nuevos como Layer3 buscan mejorar la propuesta de valor de la TV paga y reinventar la experiencia de la TV tradicional con características como control de voz, integración de las redes sociales y, en general, una experiencia de visualización multiplataforma más fluida. La siguiente gran pregunta es si estas características serán suficientes para mantener a los Millennials junto a distribuidores tradicionales”, comentó Stephanie Wong, directora de marketing y estrategia de Horowitz Research.