Más de la mitad (56 %) de los jóvenes de 18 a 44 años en el Reino Unido (alrededor de 11,8 millones de personas) utilizan actualmente los datos de inicio de sesión de otra persona para acceder a un servicio de streaming. Más del 65 % de los espectadores de la generación Z (entre 18 y 24 años) admite que usa los datos de inicio de sesión del servicio streaming de otra persona, lo que la convierte en la generación con más probabilidades de hacerlo (2,4 veces más que entre 35 y 44 años). Estos datos y otros sobre consumo de jóvenes, salidos de una encuesta realizada por LADbible Group, son seguidos con mucha atención por las compañías que tienen intereses Direct To Consumer (DTC), especialmente si surgen de un mercado de televisión referencial.

          Los resultados del estudio británico han sido desvelados horas antes de su presentación formal en el panel 'Digital Media Killed the TV Guide', en el Festival de Televisión de Edimburgo, inaugurado hoy miércoles en la capital escocesa (con cierre previsto para este viernes 26).

          Los investigadores se propusieron abordar los desafíos que enfrentan los servicios streaming para atraer suscriptores de pago frente a la creciente crisis del costo de vida y las dificultades que tienen los streamers para convencer a los espectadores más jóvenes. El informe revela la naturaleza cambiante de los hábitos de visualización de televisión a medida que las redes de televisión tradicionales y los servicios streaming luchan por captar la atención de los espectadores del Reino Unido, en un contexto de disrupción digital, tasas de interés vertiginosas y apatía en torno a las tarifas de licencias de televisión.

HALLAZGOS CLAVE

          - Apetito por contenidos de TV. A diferencia de algunas encuestas recientes, mirar cualquier forma de contenido de televisión (en vivo/stremeado: 44 %) ha quedado en segundo lugar después de la música (75 %) en términos de las actividades más esenciales en la vida de los jóvenes de 18 a 24 años, seguido por el uso de las redes sociales (37%). Los jóvenes de 18 a 24 años encuestados pasan un promedio de 2,9 horas al día viendo algún tipo de contenido de televisión y las redes sociales ocupan 3,5 horas.

          - Broadcasting de servicio público. Casi las tres cuartas partes (74 %) de las personas de 25 a 44 años no creen que la tarifa de la licencia de TV represente una buena relación calidad-precio, mientras que el 70 % de la audiencia de la Generación Z encuestada no sabe o no puede identificar el precio correcto de una licencia de TV regular actual en el Reino Unido.

Tras su regreso a las pantallas en febrero, el canal de la BBC, BBC Three, centrado en los jóvenes, tiene un largo camino por recorrer en la creación de contenido destacado para audiencias más jóvenes, ya que casi dos tercios (63 %) no pudieron nombrar un programa en el canal.

Empero, el entretenimiento de la BBC es el género que los encuestados sintieron que era más valioso para ellos, casi el doble que el contenido deportivo, lo que tal vez refleja la escasez de fútbol en el horario de la corporación. Y las noticias fueron el tercer género de contenido más valorado, mientras que el 40% de los jóvenes de 25 a 34 años citaron a Facebook como el lugar donde obtienen sus noticias.

Otro tema candente encuestado fue el tema de la privatización del Canal, que expuso una comprensión de la propiedad de la red muy variada. La mayoría de los encuestados afirmó no saber quién es el dueño del Canal 4 (37%). Solo el 13% identificó que es de propiedad pública del gobierno, mientras que el 29% sostuvo que es de propiedad privada, y el 21% restante lo considera parte de propiedad privada y pública.