Estudio
EEUU
The Daily
Dic4,2013
Aunque las nuevas pantallas y dispositivos han evolucionado de manera impresionante en la última década, la enorme mayoría de consumidores todavía está bajo el hechizo de la experiencia tradicional de televisión. Lo ahora comprobable es que en paralelo a esa todavía conservadora realidad, la TV Everywhere ha ido ganando cada vez más espacio en la consideración de los usuarios que aprovechan la posibilidad de acceder al entretenimiento a través de diferentes dispositivos. Esa conclusión es una de varias que expone el recientemente divulgado estudio The FreeWheel Video Monetization Report. Los datos de este informe, aclaran los autores, representa el video que se gestiona con derechos, y no refleja las tendencias para el contenido generado por el usuario. A partir de Q2 2013, la empresa únicamente informa sobre los datos de EEUU, teniendo entre sus planes la realización próxima de informes por separado sobre la situación internacional.
Esta investigación en particular, que se centra en el tercer trimestre de 2013, encuentra evidencias significativas de que la TV Everywhere está cada vez más impulsada por consumidores que se han volcado a ver TV lineal a cualquier hora, en cualquier lugar y utilizando la variada gama de dispositivos para el visionado (tabletas, móviles, servicios OTT).
El reporte de FreeWheel subraya que en el Q3 de 2013, el visionado autenticado se ha incrementado notoriamente, con un crecimiento de poco más del 14 % de visitas de videos de larga duración, impulsado por la multitud de aplicaciones de TV Everywhere ahora disponible. La visualización de video en las plataformas digitales exhibió otra vez dos dígitos de crecimiento con respecto al año anterior , con un aumento de reproducciones de video de 20% y un aumento de 31% de visionados ad video.
En el tercer trimestre de 2013 –destaca FreeWheel– se ha llegado a un punto de inflexión en la monetización, con la constatación de la existencia de casi un anuncio por ver por cada visionado de video. Esto fue impulsado por el movimiento continuo de títulos de formato largo en entornos IP y el crecimiento de cargas de anuncios en los formatos largos.
HIGHLIGHTS DEL REPORTE
Contenidos: ¿Qué contenidos, géneros y extensiones están siendo monetizados?
— Formato Largo ( 20 minutos o +) fue el que mostró el mayor crecimiento con un incremento interanual del 56% respecto al año, casi el doble de la tasa de formato corto (menor a 20 minutos)
— El drama con guión mostró una suba de 73 % respecto al año anterior, debido a que los multichannel video programming distributors (MVPDs) programaron muchos más nuevos títulos en línea.
— Noticias y Deportes también vieron un fuerte crecimiento del 54% y 50 % , respectivamente, impulsados por la monetización de los clips de formato corto y streaming en vivo.
Dispositivo: ¿Cómo se comportan/participan los espectadores con la publicidad en las pantallas ?
— La monetización está mejorando cada vez más a través de las diversas pantallas, con visitas un 235 % y 365 % por arriba en móvil y tabletas respecto al año precedente, respectivamente.
— PC / Mac todavía comprenden el 86% del total de visitas.
— Dispositivos OTT siguen estando más alineados con la visualización al estilo de televisión, con un 50 % de las visitas llegando por contenido de larga duración , en comparación con 17 % en los teléfonos móviles.
Distribución : ¿Dónde están los editores que conectan con su público?
— El video sindicado sigue siendo un motor clave de visitas por parte de Digital Pure-Plays ( 63 % del volumen total) y del 10% del volumen del Programador / MVPD, este último con tendencia alcista.
— La visualización autenticada pasó del 5 % de visitas, en el Programador / MVPD, de formatos de larga duración en el Q4 de 2012, al 14 % en el Q3 2013 de la mano de muchos de los nuevos lanzamientos de apps de TV Everywhere.
Experiencia Ad: ¿Cómo se balancea la monetización con la experiencia ?
— Las cargas de anuncio de formato largo siguen aumentando; en este Q3 el incremento ha sido de 29%, más que el 11,6% verificado en el Q3 de 2012.
— Casi el 50 % de los anuncios de contenido de formato corto tienen una duración de 30 segundos.
