Streaming
Internacional
The Daily
Feb4,2025

A medida que Apple y Comcast reportaron sus resultados del cuarto trimestre, sus respectivos servicios de streaming representan enfoques distintos para el panorama del entretenimiento digital en evolución, analiza Parrot Analytics.
Si bien ni Apple TV+ ni Peacock lideran en participación de mercado, ambas plataformas demuestran cómo el streaming encaja en estrategias corporativas más amplias: la expansión del ecosistema de servicios de Apple y el próximo giro de Comcast hacia una cartera de entretenimiento más austera.
Ambas plataformas aumentaron recientemente sus precios, lo que brinda una oportunidad para examinar cómo los aumentos de precios afectan el comportamiento de los suscriptores, los ingresos de la plataforma y, en última instancia, el valor de sus programas principales.
A pesar de generar inicialmente un incremento en la pérdida de clientes, la suba de precio de Apple TV+ aumentó significativamente tanto los ingresos por suscriptores como el total de suscriptores del servicio. El impacto del aumento de precio es claro: al comparar los cuatro trimestres anteriores (cuarto trimestre de 2022-tercer trimestre de 2023) y posteriores (cuarto trimestre de 2023-tercer trimestre de 2024), los ingresos por suscriptores globales de Apple TV+ aumentaron un 50,2%. La base global de suscriptores de Apple TV+ ha crecido un 10% desde el cuarto trimestre de 2023 hasta el tercer trimestre de 2024.
Peacock tuvo un impulso similar y más inmediato cuando aumentó los precios en julio de 2024, y los ingresos por suscriptores de UCAN (EEUU y Canadá) crecieron un 49,5 % en el tercer trimestre de 2024 en comparación con el trimestre anterior.
Tasa de abandono de Peacock vs. Apple
- El aumento de precio de Apple TV+ a finales de 2023 de US$ 6,99 a US$ 9,99 provocó un esperado aumento masivo en la pérdida de clientes entre los consumidores estadounidenses, pasando del 6,04 % en el tercer trimestre de 2023 al 10,21 % en el cuarto trimestre de 2023, según Streaming Economics de Parrot Analytics.
- La tasa de abandono ha disminuido considerablemente desde entonces, cayendo durante tres trimestres consecutivos, y se situó en el 6,76 % en el tercer trimestre de 2024.
- Mientras tanto, la tasa de abandono de Peacock ha aumentado durante los dos últimos trimestres de datos disponibles, pasando del 5,59% en el primer trimestre de 2024 al 7,45% en el tercer trimestre de 2024, cuando se introdujo el último aumento de precios.
Contenido de reality en Peacock
- Más allá de los precios, la estrategia de contenido también juega un papel clave en la retención de suscriptores, particularmente para Peacock. El contenido de reality es fundamental para el futuro del entretenimiento de NBCUniversal, y Bravo es uno de los pocos activos que se conservaron después de la escisión de SpinCo.
- El reality original insignia de Peacock, The Traitors, ha cumplido con las expectativas del servicio de streaming. Solo la versión estadounidense ha recaudado US$ 26,7 millones entre el primer trimestre de 2023 y el tercer trimestre de 2024.
- Below Deck Mediterranean de Bravo generó US$ 37,2 millones en ingresos entre el tercer trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2024.
- Otro proyecto destacado de Bravo, Vanderpump Rules, que se ha transmitido en múltiples plataformas a lo largo de los años, ha aportado US$ 35,2 millones a Peacock solo desde el primer trimestre de 2021.