Seis de cada diez usuarios adultos de banda ancha en EEUU que utilizan servicios a pedido de TV paga, han aumentado la visualización como resultado de las directivas de estadía en el hogar relacionadas con la pandemia Covid-19, subraya una nueva investigación de The Diffusion Group (TDG).

            El cambio en el uso del on-demand se ve reflejado significativamente en un 19%, mientras que casi un 42% afirma haber incrementado 'algo' el uso, mientras que un 38.6% asegura no haberlo modificado.

            "Mucho se ha escrito sobre los picos recientes en el uso de servicios streaming de video a pedido como Netflix y Disney+, y por una buena razón. Nuestros hallazgos demuestran claramente que, al estar limitados en gran medida a sus hogares, los consumidores ven un enorme valor en tener acceso a programas y películas a pedido. Y esto es válido para todos esos servicios, incluidos los ofrecidos por los proveedores de televisión paga", explicó Michael Greeson, presidente y analista principal de TDG.

            Según los datos del analista, el 77% de los usuarios adultos de banda ancha que se suscriben a un servicio Pay TV ven programas y películas a través de la función on-demand del servicio. De ellos, el 60% informa que pasa más tiempo viendo programas a pedido como consecuencia de tener que quedarse en casa debido a las directivas locales, estatales o nacionales relacionadas con el Covid-19.

            Otros hallazgos clave del reporte de TDG fueron:

• Los espectadores bajo demanda menores de 45 años tenían casi el doble de probabilidades que los mayores de 45 años de haber aumentado significativamente el uso bajo demanda (23% frente a 13% respectivamente);
• El 21% de los que usan TV a pedido virtual informan aumentos significativos en la visualización, un poco más altos que sus homólogos de TV paga por cable y fibra en un 19%. Los televidentes DTH a pedido se retrasaron en este aspecto, con solo el 13% reportando aumentos significativos;
• El 23% de los usuarios a pedido de TV paga en el oeste de EEUU informan un crecimiento significativo en el uso, en comparación con el 19% de los del noreste, el 18% de los del sur y el 16% de los del medio oeste; y
• Las televidentes a pedido de la TV paga eran tan propensas como sus contrapartes masculinas a tener un aumento significativo de la visualización on-demand, según las directivas de quedarse en casa.

A fines de abril de 2020, TDG encuestó a 1.997 adultos estadounidenses con un servicio de datos de banda ancha en el hogar sobre sus comportamientos de TV y video. El estudio de Quantum Media Behaviors resultante proporciona un análisis del impacto de la pandemia en el uso de los medios, particularmente entre los usuarios de TV paga virtuales y heredados, y sus contrapartes (es decir, cord-cutters y nevers).