Los millennials están más abiertos a utilizar las ofertas AVOD que otras generaciones, lo que presenta una oportunidad única para que estas plataformas y anunciantes interactúen con este grupo demográfico influyente. Esa es la principal conclusión del nuevo estudio de Samba TV, Guide to Targeting Millennials, como parte de una encuesta realizada con la firma de investigación global, HarrisX. El informe, centrado en el grupo demográfico millennial que cubre a más de 72 millones de adultos estadounidenses (con más de US$ 2.5 trillones, según las métricas estadounidenses), revela información clave sobre esta audiencia masiva y cómo llegar a ella.

           Con empresas como Netflix y Amazon introduciendo anuncios en sus servicios de streaming, los anunciantes tienen mayores oportunidades y desafíos a la hora de llegar a los espectadores. A pesar de haber crecido con la TV por cable, los millennials fueron la primera generación en empuñar las tijeras para cortar el cable, lo que los convierte en una audiencia clave para AVoD y los modelos FAST en comparación con otros grupos de edad.

            "Los Millennials son la generación que creció con el cable y fueron los primeros en cortar el cable, y se han revelado como una audiencia principal en las plataformas AVoD y FAST. Su disposición a consumir anuncios durante el streaming es una oportunidad única para que los anunciantes lleguen a más del 20% de la población de EEUU, con más poder adquisitivo que los baby boomers jubilados. Al adoptar una estrategia omnipantalla que aborde todas las plataformas donde los millennials consumen videos, los anunciantes pueden alinear sus campañas para conectarse con esta audiencia de enorme impacto", explicó el cofundador y CEO de Samba TV, Ashwin Navin. 

            Los hallazgos clave del informe incluyen:

• Ocho de cada 10 millennials stremean programas de TV, y el 84% de ellos utilizan Netflix.
• El 73% de los padres millennials se suscriben a un servicio de streaming solo para sus hijos.
• El 68% de los millennials tiene una suscripción de streaming que muestra anuncios, más que cualquier otra generación.
• El 21% de los millennials con una suscripción a Netflix se inscribieron en el nivel de anuncios, y el 68% de este grupo se suscribió a la plataforma después del lanzamiento del nivel de anuncios de menor costo.

            La encuesta fue realizada online dentro de EEUU del 22 al 30 de agosto de 2023 entre 2507 adultos por HarrisX.