Nuevos hallazgos de Leichtman Research Group, firma investigadora de mercados, destacan el crecimiento de la suscripción de video a la carta entre no suscriptores de TV paga. Lo cual reafirma una tendencia entre cord-cutters de abrazar las opciones de streaming online y la determinación de cord-nevers a saltearse la “etapa geológica” de la TV por suscripción, al menos en lo que se refiere al mercado norteamericano.

Según el reporte, el 59% de los hogares en EEUU tiene un servicio de suscripción de video on demand (SVOD) de Netflix, Amazon Prime y/o Hulu. El porcentaje llegaba en 2014 al 47%.

Los servicios SVOD son particularmente populares entre no-suscriptores de la TV paga. El 70% de los no abonados con TV cuenta con un servicio SVOD (incluyendo el 82% con servicios de internet de banda ancha instalados en su hogar) frente a un 57% de los suscriptores de TV paga.

Los hallazgos están basados en un estudio de 1.209 hogares de todo el país y son parte del nuevo estudio de LRG Emerging Video Services X, el décimo del año sobre este tópico.

Otros hallazgos incluyen:

- Entre aquellos que tienen un servicio SVOD, el 47% cuenta con más de un servicio;

- El 19% con Netflix asiente que su suscripción Netflix es compartida con otros fuera de su hogar;

- El 49% de los adultos hace streaming de un servicio SVOD al menos mensualmente (en 2014 el mismo porcentaje era del 41%);

- El 73% de los que tienen entre 18 y 34 años hace streaming de un servicio SVOD mensualmente (entre los que tienen 35 y 54 ese porcentaje desciende hasta el 53%, y 24% entre los mayores de 55);

- El 41% de los adultos mira diariamente video en dispositivos no-TV (por ejemplo computadoras, teléfonos móviles, iPads, tablets y eReaders) mientras que el 61% lo hace al menos semanalmente (tres años atrás, los porcentajes eran del 27% diario y 53% semanal).

“Los servicios SVOD están en la mayor parte de los hogares de EEUU y, junto al video de los dispositivos no-TV, se han vuelto componentes esenciales de no suscriptores a la TV paga para improvisar (cobble together) una variedad de opciones de visualización”, explicó Bruce Leichtman, presidente y analista principal de LRG.

Y puntualizó que “el 49% de los no suscriptores con TV hace diariamente streaming de un servicio SVOD, frente al 19% de los suscriptores de TV paga”.