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Internacional
The Daily
May3,2022
En horas en que Paramount Global (ex ViacomCBS) reporta sus ganancias bajo su nuevo nombre por primera vez, Parrot Analytics, la empresa líder mundial en análisis de demanda de audiencia, ha rastreado la creciente solicitud de contenido original y con licencia exclusiva en el SVoD del grupo, Paramount+. ¿A qué conclusión ha llegado? A una muy promisoria para el streamer: que combinando la oferta con varios originales de Showtime, podría crear un potente y altamente innovador paquete, muy fortalecido para encarar la carrera por la supremacía del streaming.
En los últimos trimestres, Parrot ha resaltado la enorme brecha entre la importante participación de la demanda corporativa de Paramount Global y las deslucidas clasificaciones de Paramount+ en streaming original y participación de la demanda en la plataforma, además de remarcar la conveniente necesidad de Paramount Global de retirar su contenido más popular de los competidores si quiere competir verdaderamente en la gran liga del streaming.
Los datos del primer trimestre de 2022 sugieren que Paramount está en camino de solucionar estos problemas y convertirse en un serio player del streaming, en un momento crítico en la industria en el que Netflix comienza a perder suscriptores y perder valor de mercado.
Paramount Global ocupa ahora el tercer lugar en participación de la demanda corporativa de los consumidores estadounidenses. A pesar de la gran cantidad de contenido bajo demanda de su empresa matriz, Paramount+ todavía se encuentra en el séptimo lugar en el share de demanda de originales streaming en EEUU.
Si bien esta clasificación es menos que ideal, la participación de Paramount+ en esta categoría está creciendo, situándose en 5,0 % en el primer trimestre de 2022, un 31,6 % más que en el primer trimestre de 2021 (3,8 %). Esta es una buena señal porque la demanda de contenido original es un indicador principal clave del crecimiento de suscriptores en los SVoD.
Cuando se trata de la demanda de contenido en la plataforma, Paramount+ ha ido en constante aumento. A partir del primer trimestre de 2022, representa el 8,3 % de la demanda en la plataforma de EEUU, saltando al cuarto lugar, su clasificación más alta, por delante de Amazon Prime Video (7,6 %) y Peacock (7,4 %).
Más importante que el ascenso en las clasificaciones, lo que sugieren estos datos es que Paramount+ está mejorando en cuanto a atraer la demanda de sus propios contenidos originales y exclusivos. En el segundo trimestre de 2021, el 46 % de la demanda de contenido en Paramount+ fue de contenido con licencia no exclusiva, es decir, series que también se pueden encontrar en otros lugares y, por lo tanto, es poco probable que retengan suscriptores. A partir del primer trimestre de 2022, esa cifra se redujo al 37 %.
Quizás la señal más positiva para Paramount Global fue el excelente trimestre de Showtime. Showtime es la mejor contraoferta que tiene Paramount Global para FX en Hulu y HBO en HBO Max.
El éxito sorpresa de Showtime, Yellowjackets, alcanzó su punto máximo como la décima serie más demandada en EEUU en todas las plataformas en enero. El muy esperado Dexter: New Blood finalizó el trimestre con 19,6 veces más demanda que el programa promedio en EEUU. Billions, una baza desde hace mucho tiempo , demostró que todavía tiene la capacidad de mover audiencias y retener suscriptores. A medida que caía la sexta temporada del programa, Billions promedió 34,8 veces más demanda que el programa promedio en EEUU durante el primer trimestre de 2022, lo suficientemente bueno como para estar en el 0,2% superior de todos los programas con audiencias en el país.
Estos son solo los tipos de series originales premium exclusivas que atraen a nuevos suscriptores a un servicio o paquete de streaming y ayudan a escalar esos activos.
Ahora, Paramount Global debe promover mejor Showtime junto con los originales de Paramount+ y otras ofertas clave, como deportes en vivo y películas exclusivas, para crear y comercializar un paquete streaming de servicio completo que capte y mantenga la atención del público a largo plazo.
Cuota de demanda corporativa: EEUU, Q1 2022 (Gráfico 1)
- La participación de la demanda corporativa evalúa la viabilidad a largo plazo de las principales empresas de medios a medida que buscan consolidar la disponibilidad de su contenido original exclusivamente en sus propias plataformas.
- Después de mantener el segundo lugar en la categoría durante años, Paramount Global ahora se encuentra en un distante tercer lugar luego de la fusión de Warner Bros. Discovery.
- Paramount aún se mantiene muy por delante de su competidor legacy media más cercano, NBCUniversal.
- Este gráfico muestra que (potencialmente) Paramount tiene los activos fundamentales para crear una de las tres principales ofertas de streaming para los consumidores estadounidenses.
Cuota de demanda de originales streaming: EEUU, Q1 2022 (G. 2)
- Paramount+ permanece casi al final de los principales servicios de streaming en lo que respecta a la demanda de contenido original, pero va en aumento.
- En el primer trimestre de 2022, Paramount+ alcanzó su cuota de demanda original más alta en más de dos años.
- El servicio osciló entre el 3,4 % y el 3,9 % de participación entre el segundo trimestre de 2020 y el tercer trimestre de 2021, mientras otros servicios como HBO Max, Disney+ y Apple TV+ crecieron rápidamente.
- En el primer trimestre de 2022, Paramount+ subió hasta un 5,0 %, un aumento del 13,6 % frente al cuarto trimestre de 2021 (4,4 %) y un aumento del 31,6 % frente al primer trimestre de 2021 (3,8 %).
Cuota de demanda en la plataforma: EEUU, Q1 2022 (G. 3)
- Los datos de participación de la demanda en la plataforma son un buen barómetro para identificar qué servicios de streaming tienen los atractivos para servir como un hogar de entretenimiento predeterminado para los consumidores, es decir, qué servicio las personas activan reflexivamente cuando solo quieren ver algo.
- Paramount+ se adelantó a Amazon Prime Video el último trimestre para convertirse en el cuarto servicio más solicitado entre los consumidores de EEUU por contenido total en la plataforma. Hace apenas tres trimestres atrás, Paramount+ ocupaba el sexto lugar en esta categoría.
- Pasar del sexto al cuarto lugar entre los más solicitados no es nada menor porque muchos consumidores afirman que pagarán constantemente por solo tres o cuatro servicios de streaming. Por lo tanto, entrar en los tres o cuatro primeros puede significar la diferencia entre ser considerado esencial a los ojos de los consumidores o ser recortado del presupuesto.
Desglose de la demanda por plataforma: EEUU, Q1 2022 (G.4)
- En el segundo trimestre de 2021, el 46 % de la demanda de contenido en Paramount+ fue con licencia no exclusiva, es decir, series que también están disponibles en otros servicios. Esto, obviamente, hace menos probable que alguien necesite suscribirse o quiera seguir suscribiéndose al servicio.
- Esta cifra se redujo al 37 % en el primer trimestre de 2022, lo que sugiere que Paramount está haciendo un mejor trabajo al recuperar su contenido original y asegurarse de que el contenido más solicitado en la plataforma sea exclusivo, lo que significa que impulsa a más personas a iniciar sesión y permanecer en la plataforma.
