Ante el impresionante nivel de consumo de la TV online, se han multiplicado los seguimientos del fenómeno. Los estudios buscan saciar el hambre de datos, principalmente el de la comunidad publicitaria. También de los medios y de los fabricantes de dispositivos de acceso. Los datos conocidos en las últimas horas son testimoniales y no sorprenden mucho: muestran un crecimiento exponencial. El consumo de TV online a través de diversas pantallas subió un 388 % hasta mediados de este año, en comparación con igual periodo de 2013, en parte impulsado por el gran evento de este verano pasado, la Copa Mundial de Fútbol, trasmitida online por múltiples medios.

Las redes broadcast y de TV paga, que poseen una oferta directa al consumidor de TV online, vieron crecer su audiencia mensual un 146 % interanualmente, en todos los navegadores y aplicaciones de TV; mientras que la cantidad de contenido de TV online visto por espectador también se incrementó en un 55 %.

En el segundo trimestre de este año, el 26,6% de los más de 38.000 millones de vistas de video online se iniciaron en una tableta o un teléfono inteligente. Durante los últimos 12 meses esto representa un aumento de 43%. El número de espectadores únicos también se ha duplicado notoriamente, subiendo un 146 por ciento en el mismo período.

Estos son algunas de las principales conclusiones del Video Benchmark Report de Adobe Digital Index, basado en datos agregados y anónimos de más de 1.300 medios y propiedades de entretenimiento, que utilizan Adobe Marketing Cloud y Adobe Primetime. Este relevamiento busca seguir la marcha del video en línea en intervalos de seis meses.

"Los hábitos de consumo de contenido de los consumidores están cambiando rápidamente. Los espectadores esperan experiencias de visualización más personalizadas, sin fisuras a través de un número cada vez mayor de dispositivos, y los broadcasters, compañías de medios y anunciantes deben transformar sus estrategias digitales para optimizar la experiencia visual", comentó Jeremy Helfand, VP de Primetime en Adobe.

Uno de los efectos del creciente uso de TV online, según la investigación, es la fragmentación de la plataforma. De todos los tipos de dispositivos, las consolas de juegos y las vías OTT registraron el mayor aumento de cuota de mercado (194 % interanual), que representa actualmente el 10 % de todo el consumo de TV online, comparado con el 3 % obtenido el año pasado.

En el caso de las aplicaciones Android, el porcentaje de cuota de mercado llegó al 20 %, una suba del 28 %, superando a los navegadores de escritorio como puntos de acceso para visualizar TV online, ya que se redujeron al 19 % del mercado, una disminución del 41 % interanual. Las aplicaciones iOS todavía lideran la cuota de mercado con un 51 %.

En cuanto al contenido no autenticado como el video online, la visualización en los smartphones (14 % de participación) superó por primera vez a la de las tablets (13 %). Los televidentes vieron videos más largos en las PCs de escritorio, con tres veces más probabilidades de terminar el 75 % del contenido.

La visualización de películas online sobrepasó a la de contenidos deportivos con una mayor ganancia en la frecuencia de visualización, un 125 % de crecimiento interanual, pasando de dos películas a 4.5 películas en promedio por mes. Los televidentes miraron 4,2 eventos deportivos en las redes deportivas, un incremento mensual modesto del 31 %.

El informe incluye 165.000 millones totales de inicios de video online y 1.530 millones de autenticaciones TV Everywhere, a través de 250 proveedores de servicios de TV paga que cubren el 99 % de los hogares de pay TV de EEUU. También se examinó contenido TV Everywhere de 105 canales de TV y más de 300 aplicaciones de TV y sitios.