El mercado de TV de EEUU se recuperó ligeramente en marzo mientras los anunciantes incrementaron los gastos al cerrar el primer trimestre, mientras que el mercado global de publicidad aumentó un + 1 %.

El último informe de Standard Media Index (SMI), encontró que la inversión en publicidad durante marzo, tanto en cable como en broadcast TV, subió hasta un 1 % más en la tasa interanual.  Lo que sugiere que esto podría ser visto como un signo positivo para las negociaciones iniciales que tendrán lugar en los próximos meses.

"Un alza agradable en dólares de dispersión, impulsó el crecimiento de la TV nacional en marzo, que sin duda es una buena señal para la salud del mercado de la publicidad. El sólido crecimiento de las cifras cuando se quita el impacto de los juegos de invierno del año pasado ofrece una razón a las redes para ser más optimista de cara a la temporada upfront", dijo Scott Grunther, VP ejecutivo de medios en SMI.

Inclusive sacando grandes acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi de hace un año, los ingresos de TV en Q1 mostraron un sólido crecimiento del 7 % tanto en broadcast como del 4 % en el cable, en comparación con el mismo período del año pasado.

A pesar de una recuperación en marzo, las reservas totales de anuncios de TV bajaron un 6 % al completar el trimestre, y la inversión publicitaria cayó un 4 %. Incluyendo el gasto en deportes, los dólares de publicidad de TV en cable vieron un modesto incremento del 2 % en Q1 2015, pero la inversión publicitaria en TV abierta se redujo un 12 % en el periodo.

SMI informó que el digital impulsó el crecimiento del mercado global de publicidad en el trimestre, un 23 %. La cuota de mercado de los dólares totales de anuncios de digital, también saltaron 5 puntos en Q1 frente a los resultados del año pasado. El importante crecimiento de digital fue dirigido principalmente por redes de anuncios y los intercambios de anuncios que se incrementaron un 39 %, junto con grandes subas en los sitios de redes sociales (+ 41 %) y sitios de videos, como YouTube.com y Hulu.com (+ 38 %).

La NBC experimentó el aumento más significativo en su gasto publicitario no deportivo, sacando el impacto de los Juegos Olímpicos del año pasado, casi un 30 % más en el trimestre. Una mirada a las principales redes de cable demostró que AMC, ESPN, MTV y Food Network vieron a los anunciantes crecer su inversión en Q1.