Si bien el 59 % de los adultos de EEUU se suscribe a televisión paga tradicional actualmente, no hay razones para sostener que seguirá pasando lo mismo en el futuro inmediato. Más bien todo lo contrario: ese número se reducirá al 25 % en los próximos años. Por el cord cutting, más de la mitad (63 %) lo hará dentro del año. Entre el 25% de los adultos que confiesa intención de seguir teniendo TV paga en unos años, la mayor concentración se da entre mayores de 65 años.

Esta aceleración de la mudanza del consumidor desde la televisión tradicional hacia una televisión recibida por otras vías, la ha cuantificado Pixability, el proveedor de software e información para la publicidad en video en YouTube y otras plataformas de TV conectada (CTV), en la investigación que acaba de lanzar a la industria, How We Watch Now: US Consumer Streaming Habits on YouTube and Other Connected TV Platforms. El estudio, basado en una encuesta de más de 700 adultos estadounidenses mayores de 18 años, examinó las tendencias en la audiencia de televisión tradicional y conectada, junto con las preferencias de consumo de contenido y el uso de las principales plataformas de streaming de CTV.

            El cambio de la televisión tradicional hacia el streaming de la audiencia de CTV fue evidente en otros hallazgos clave del estudio. Según la encuesta, los espectadores de YouTube ahora tienen casi la misma probabilidad de ver YouTube en su televisor que en su dispositivo móvil. El 83 % de los adultos estadounidenses que miran YouTube lo hacen en su televisor, lo que lo convierte en el segundo dispositivo más popular después del móvil (93 %).

            "Si bien todos somos conscientes del cambio de la televisión tradicional a la televisión conectada, este estudio reveló que el cambio se está acelerando más rápido de lo que mucha gente sospechaba. A medida que continúa este cambio, la audiencia de YouTube en las pantallas de televisión crece exponencialmente y se ha convertido en la principal plataforma con publicidad para el alcance de CTV, y una nueva opción principal para los anunciantes de televisión", comentó David George, CEO de Pixability.

Otros hallazgos importantes del estudio

• Además de YouTube, otros cuatro servicios AVoD (Hulu, Roku, Peacock, Amazon Fire) concentran casi todas las visualizaciones de CTV con publicidad.
• YouTube tiene un mayor alcance que cualquier otra plataforma de streaming, llegando al 87 % de los adultos de EEUU y al 97 % de los que tienen entre 25 y 34 años.
• Los consumidores pasan aproximadamente una hora al día en YouTube y consumen múltiples categorías de contenido, más de 15 en promedio.
• El 90 % de la generación Z y los millennials en EEUU ahora ve YouTube en pantallas de televisión.