A medida que el Covid-19 ha ido ganando protagonismo, algunas investigadoras están haciendo esfuerzos para seguir su estela y mensurar, con toda la complejidad que esto supone, los daños directos y los colaterales de la pandemia en la industria. Strategy Analytics, la firma global de investigaciones de mercado, se ha atrevido a medir qué está sucediendo con las suscripciones de uno de los pocos negocios que lejos de ser golpeado directamente (su producción sí ha sido impactada), encuentra en el coronavirus otra oportunidad para hacerse más popular: el del SVoD, o plataformas streaming, u OTTs.

            El más reciente de los pronósticos de la compañía de research encontró que en el corto plazo, la virulenta amenaza le está dando vitaminas a las suscripciones globales, llevándolas 5% por arriba de lo contabilizado en el periodo previo a la calificación de pandemia. 

            ¿Qué podría suceder próximamente? El estudio Global SVOD Forecast, by Service (2010 - 2025) de Strategy Analytics, subraya que aunque el impacto a largo plazo sigue siendo incierto, la evidencia preliminar sugiere que se puede esperar un mayor impulso del SVoD en los hogares a nivel mundial. 

EL PANORAMA

La base de clientes de los servicios streaming escaló 5% respecto al periodo inmediato, cuando el mundo discurría sin el sentimiento de estar ante un virus apocalíptico. La proyección ahora es de 949 millones de suscripciones pagas en todo el mundo para fines de 2020, lo que se lee como un aumento de 47 millones en comparación con las previsiones anteriores.

            A más largo plazo, los analistas autores del reporte predicen que las suscripciones SVoD pagas crecerán en 621 millones entre 2019 y 2025, llegando a 1.430 millones. 

             Actualmente, China y EEUU combinados representan casi dos tercios (65%) de las suscripciones SVoD pagas a nivel mundial. Empero, a medida que estos dos territorios van madurando y acercándose a la saturación del mercado de suscripciones pagas, particularmente en el sudeste asiático, la participación de ambos en la torta SVoD global caerá al 55% en 2025.

            "Un factor importante que afecta el crecimiento futuro del SVoD es el impacto del Coronavirus tanto a corto como a largo plazo. En el corto plazo, el Coronavirus realmente aumentará las suscripciones de SVoD, así como la visualización de estos servicios, ya que un número cada vez mayor de consumidores adopta un distanciamiento social o se ve obligado a ponerse en cuarentena. A mediano y largo plazo, mucho depende de la duración de la pandemia y del daño económico resultante. A medida que las empresas cierren y los individuos sean despedidos, los consumidores tendrán que tomar decisiones difíciles sobre cómo gastan su dinero y, por maravillosos que sean Netflix, Amazon Prime Video, Disney + u otros servicios SVoD, ninguno de ellos entra en la categoría de servicios esenciales", apuntó Michael Goodman, director de Estrategias en TV & Media.

            En cuanto al impacto por territorio, el analista asegura que pese a la disminución de su participación global, "China seguirá siendo el mayor mercado SVoD con 438 millones de suscripciones pagas en 2025, frente a las 131 millones registradas en 2019. EEUU seguirá con 342 millones de suscripciones en 2025, frente a 125 millones desde 2019. Con casi tres cuartas partes de los hogares de TV de EEUU suscritos a uno o más servicios SVoD, este mercado se está saturando. Pese a ello, Estados Unidos continúa agregando servicios adicionales como CBS All Access, Disney +, y el próximo a lanzarse, HBO MAX, lo que permitirá a este mercado seguir creciendo en cantidad de clientes".