El streaming alcanzó un hito histórico en mayo, con su mordida de la torta total de la televisión ganándole por primera vez en la historia a la cuota combinada del broadcast y el cable, según el informe mensual de Nielsen de The Gauge. El streaming representó el 44,8% de la audiencia televisiva en mayo de 2025, su mayor cuota de audiencia hasta la fecha, mientras que la televisión abierta (20,1%) y el cable (24,1%) se combinaron para representar el 44,2% de la televisión.

            Este mes también se cumplen cuatro años desde el lanzamiento de The Gauge, que debutó con el informe de mayo de 2021. A medida que los hábitos de visualización de la audiencia, y el panorama de los medios de comunicación en general, han evolucionado rápidamente durante ese tiempo, The Gauge ha seguido sirviendo como punto de referencia de la industria para rastrear cómo las personas pasan el tiempo viendo televisión. Al comparar el uso de la televisión en mayo de 2021 y mayo de 2025, está claro que el streaming ha sido el formato de visualización dominante, con un aumento de uso del 71%. Y aunque la audiencia de TV abierta y por cable ha disminuido (un 21% y un 39% menos, respectivamente, en comparación con mayo de 2021), la televisión tradicional ha mostrado una resistencia sorprendente.

           "Es apropiado que este punto de inflexión coincida con el cuarto aniversario de The Gauge de Nielsen, que se ha convertido en el estándar de oro para la medición de la televisión en streaming. También es un mérito de las empresas de medios, que han adaptado hábilmente sus estrategias de programación para satisfacer a sus espectadores en el lugar donde ven la televisión, ya sea en streaming o en plataformas lineales", comentó Karthik Rao, CEO de Nielsen. 

            Además se reportan seis servicios de streaming adicionales en la lista de plataformas que superan un punto de participación completo del uso de TV. La lista original incluía Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video y Disney+, y se ha ampliado a 11 plataformas en mayo de 2025.

           Entre los servicios de suscripción, Netflix se ha convertido en el proveedor líder de SVOD en el uso total de TV durante cuatro años consecutivos. La audiencia de Netflix ha subido un 27% desde mayo de 2021, y el streamer tuvo el día más importante de la historia del streaming, gracias a dos partidos exclusivos de la NFL que retransmitió en directo el día de Navidad de 2024. Muchos programas, y por extensión, otros distribuidores, también se han beneficiado del gigante SVOD a través de The Netflix Effect, donde el contenido con licencia se convierte en un éxito aún mayor cuando se distribuye en la plataforma. Ejemplificado por memorables éxitos de streaming como Suits (Netflix / Peacock) y Young Sheldon (Netflix/Max), el título de streaming más vendido de este mes, You (4.000 millones de minutos) fue uno de los primeros ejemplos  en 2018.

            Los servicios gratuitos han sido uno de los principales impulsores del éxito general del streaming. En particular, YouTube Main (excluyendo YouTube TV) ha mostrado un crecimiento constante y significativo y ha aumentado más del 120% desde 2021. YouTube representó el 12,5% de toda la audiencia televisiva en mayo, su cuarto aumento mensual consecutivo de la cuota y la mayor cuota de televisión para cualquier streamer hasta la fecha. Además, los servicios FAST se han vuelto cada vez más populares, y tres han alcanzado el umbral reportable en The Gauge. PlutoTV, Roku Channel y Tubi se combinaron para el 5,7% de la audiencia total de televisión en mayo, que es más grande que cualquier red de transmisión individual en este intervalo.

            La continua transformación de las empresas de medios tradicionales en entidades que dan prioridad al streaming también ha contribuido en gran medida al crecimiento del streaming. Plataformas como Hulu, Paramount+ y Peacock han ampliado su accesibilidad para crear puntos cruciales de conexión con las audiencias nativas del streaming, complementando en lugar de competir con sus homólogas lineales. Esta tendencia también se extiende más allá del contenido original y de catálogo, como lo demuestran las exitosas transmisiones simultáneas de eventos deportivos como el Super Bowl LIX en FOX y Tubi, y los Juegos Olímpicos de 2024 en NBC y Peacock. Prácticamente todas las plataformas basadas en suscripción ahora también tienen componentes con publicidad, lo que está creando un nuevo elemento crítico para el panorama televisivo desde la perspectiva de las agencias y los anunciantes, ya que buscan llegar a los consumidores centrados en el streaming.

           Si bien es casi seguro que el hito de que el streaming supere la audiencia de la televisión tradicional no es permanente, presumiblemente lo será en un futuro próximo. Esta tendencia podría continuar en los meses de verano, pero es probable que el equilibrio se recomplace, al menos temporalmente, a medida que comience el fútbol y regrese una nueva temporada de broadcast.