El volumen total de ventas de televisores de pantalla plana continúa desacelerándose en seis mercados claves del sudeste de Asia. Como contracara, la demanda de modelos Ultra HD se disparó de manera exponencial en los últimos años, para fomentar el crecimiento de este segmento y sostener el valor general de ingresos del mercado de televisores.

Según la firma de investigación GfK, los 11.8 millones de TVs vendidos desde abril de 2014 hasta marzo de este año en Singapur, Malasia, Tailandia, Vietnam, Indonesia y Filipinas, representaron una caída del 2.9 % en comparación con el mismo período de hace un año.

Y las grandes ventas de modelos Ultra HD de mayor valor lograron subir los dólares generados por todo el mercado de la TV en un 2.9 % también.

Por países, también se reportaron aumentos repentinos en el valor de las ventas de sus respectivos mercados de TV Ultra HD en el rango del 20-77 %: con Singapur (77 %), Indonesia (67 %) y Vietnam (47 %) registrando los crecimientos más rápidos. En el desglose, los volúmenes de ventas subieron año con año en el rango del 9-37 %, liderado por Singapur e Indonesia (37 %), seguido por Vietnam (23 %).

La penetración más alta se dio en el mercado más desarrollado de Singapur, donde más de uno de cada diez (13 %) conjuntos vendidos es de tecnología UHD.

GfK informó que el segmento aportó casi el 8 % de los dólares de ventas de TV de la región, lo que representa US$ 354 millones, un aumento del 280 % en comparación con el año anterior. A favor de las ventas, los precios promedio por aparato cayeron cerca del 61 %, de US$ 5.500 a US$ 2.160.

"Con la próxima finalización de la tendencia de conmutación en el desarrollo de los países del sudeste asiático, los consumidores se centran ahora en la actualización a la última tecnología de pantalla. Los fabricantes y los minoristas se han lanzado agresivamente a atractivas promociones para estimular las tasas de asimilación”, dijo Gerard Tan, director de Cuentas para World Digital en GfK.

El tamaño de la pantalla UHD más comúnmente elegida es de 41"-50", lo que representa el 35 % de la cuota del volumen de ventas Ultra HD. Se pueden encontrar variaciones de acuerdo a los países estudiados, por ejemplo el tamaño de la pantalla Ultra HD más popular en Singapur fue de 41"-50". Los consumidores en Vietnam y Tailandia están comprando más los modelos de 51"-55". En los últimos 12 meses, TVs Ultra HD de 55" y más, representaron alrededor del 60 % del valor total del mercado.

"La tecnología de la TV está en constante evolución, y con cada nuevo lanzamiento, vemos la progresión de los consumidores moviéndose desde pequeñas a grandes pantallas, con precios económicos aumentando con el tiempo. Avanzando en el resto de 2015, podemos esperar ver el aumento de excitación en el mercado de la TV de Ultra HD, mientras los fabricantes luchan para el dólar de consumo con más ofertas a precios más atractivos, y al final del día, los consumidores somos los que llegamos a disfrutar las buenas ofertas que resultan de la competencia feroz", concluyó Tan.