Streaming
Internacional
The Daily
Dic9,2024

Con un total de 1.800 millones de suscripciones de streaming pago en la actualidad, en 2029 habrá más de 2.000 millones de suscripciones a nivel mundial. Teniendo en cuenta la ralentización del crecimiento registrado en los últimos años, los players más importantes del streaming deberán hacer fuertes inversiones en publicidad para superar esa barrera de 2.000 millones de clientes. La proyección para el lustro que viene es parte del más reciente estudio de Ampere Analysis, desvelado en las últimas horas. Llegar a esa marca, resaltan los investigadores del grupo británico de estudio de mercados, se logrará combinando la expansión internacional de los gigantes estadounidenses del streaming y su éxito en minimizar el intercambio de contraseñas.
HALLAZGOS DESTACADOS DEL REPORTE
- El hito de los más de 2.000 millones de suscripciones se producirá menos de una década después de que las suscripciones globales a servicios de streaming superaran los 1.000 millones en el punto álgido de la pandemia. Las órdenes de quedarse en casa provocaron un pico histórico de 282 millones de nuevas suscripciones a servicios de streaming en el 2020.
- La región de Asia Pacífico será importante para el crecimiento de suscriptores durante los próximos cinco años a medida que el mercado estadounidense más desarrollado se satura cada vez más.
- La trayectoria actual muestra una marcada desaceleración en el crecimiento de suscriptores en comparación con los cinco años anteriores, cuando las suscripciones globales se duplicaron entre 2019 y 2024. Los streamers tendrán que trabajar duro para volver a atraer el crecimiento en mercados menos saturados, invirtiendo en marketing y contenido relevante a nivel local, si quieren superar la cifra de 2.000 millones antes de 2029.
- Se espera que los ingresos por suscripción de streaming crezcan casi tres veces más rápido que los suscriptores. Ampere espera un crecimiento de más del 30% para 2029, ya que los servicios se centran en la rentabilidad y la monetización por suscriptor.
- Netflix ha liderado varias iniciativas para consolidar el crecimiento de los ingresos a largo plazo en mercados de streaming saturados, creando un flujo de ingresos por publicidad y abordando el uso compartido de contraseñas. Disney+ y Max también han adoptado la audaz estrategia de agrupar.
- Los SVoDs, que pronto serán el segmento que más aporte a la economía televisiva mundial, generarán casi US$ 170.000 millones al año en 2029, gracias a las suscripciones de pago. De esta cifra, Netflix se quedará con una cuota de mercado del 29%.
- Se espera que el SVoD genere US$ 22.000 millones adicionales por ventas de publicidad, ya que los servicios de streaming tradicionalmente sin publicidad han pasado a ofrecer niveles con publicidad. Para 2029, los ingresos anuales del mercado global de streaming por suscripción superarán los US$ 190.000 millones.

“El mercado mundial del streaming está preparado para generar US$ 190.000 millones anuales a partir de 2.000 millones de suscripciones pagas para 2029. Los desarrollos estratégicos clave, como la ofensiva de Netflix contra el uso compartido de cuentas y la oferta de niveles de publicidad más económicos, y el enfoque agresivo de los rivales Disney+ y Max en materia de paquetes, están impulsando el crecimiento de los ingresos en los mercados de streaming saturados”, comentó Maria Dunleavey, directora de Investigación de Ampere Analysis.
“Apuntar a la región inexplorada de Asia Pacífico es la estrategia más prometedora para el crecimiento de suscriptores. Para superar las expectativas actuales de suscriptores, los servicios de streaming deben redoblar sus inversiones estratégicas en mercados menos saturados. India fue el segundo mercado de mayor crecimiento de suscriptores para Netflix en 2024, y la empresa apenas ha empezado allí en términos de potencial de crecimiento”, concluyó Dunleavey.