El sector SVOD en Canadá y EEUU es, por lejos, el más maduro del mundo, con 81,81 millones de suscriptores a fines de 2015 (solo contando servicios de películas y TV, excluyendo deportes, por caso). Según nuevas proyecciones, la cifra se incrementará hasta los 109,59 millones en 2021.

De acuerdo con el reporte North America OTT TV & Video Forecasts, divulgado este martes por Digital TV Research, los ingresos de TV y video OTT en Canadá y EEUU alcanzarán en 2021 los US$ 24.390 millones, escalando desde los US$ 2.670 millones en 2010 y los US$ 15.390 millones en 2015, según 

Simon Murray, autor del informe y analista principal de Digital TV Research, dijo que es importante tener en cuenta que estas cifras son presentadas grosso modo (algunos hogares tienen más de una plataforma SVOD), especialmente en EEUU.

“No creo que el 86% de los hogares con TV en EEUU o, más aún, el 97% de los hogares estadounidenses con banda ancha sean suscriptores SVOD para el año 2021. De los 101 millones totales para EEUU, calculamos que 25 millones serán suscripciones SVOD secundarias. En consecuencia, el promedio de usuario SVOD estadounidense pagará por 1,33 suscripciones. Dicho de otro modo: para 2021 habrá 76 millones de usuarios SVOD primarios en EEUU”, dijo el analista.

Y matizó: “Hemos incluido la mitad de las tarifas de Amazon Prime como una suscripción SVOD para hogares que, estimamos, toman Amazon Video (un 70%), aun cuando los hogares no pagan directamente por Amazon Video”.

Los ingresos SVOD canadienses y estadounidenses se dispararán desde los US$ 580 millones en 2010 a US$ 6.260 millones en 2015 y a US$ 9.160 millones en 2021.

Los alquileres online seguirán padeciendo a medida que crezca el SVOD. Los ingresos por alquiler de TV y video OTT treparon desde los US$ 708 millones en 2010 a los US$ 2.022 millones en 2014. Sin embargo, cayeron desde entonces y se espera se sitúen para 2021 en los US$ 1.744 millones, en la medida que el SVOD sea visto como un sustituto del alquiler más atractivo.

La compra de descarga inmediata (download-to-own, DTO) no será mayormente afectada por el SVOD, como sí los alquileres. Los ingresos DTO, se pronostica, serán de US$ 2.505 millones en 2021, creciendo desde los US$ 279 millones en 2010 y US$ 1.493 millones en 2015.

En tanto, la publicidad en sitios OTT se convertirá en la principal fuente de ingresos en la medida que el sector SVOD madure. La publicidad en sitios OTT generaron en 2015 ingresos por US$ 5.650 millones, casi quintuplicando los valores de 2010 (US$ 1.110 millones). El veloz crecimiento no se detendrá, llegando para 2021 a un total de US$ 10.980 millones, prevé el estudio de Digital TV Research.