Los suscriptores de Amazon Prime en EEUU, son más propensos a usar Netflix como el lugar ideal para el video streaming, según la firma de inteligencia Strategy Analytics. Un estudio encontró que casi dos tercios (63 %) de los suscriptores de Amazon Premium utilizaron Netflix en el mes anterior, en comparación con el 59 % que echó mano al Prime Instant Video, ese mismo mes.

Strategy Analytics encuestó a cerca de 5.000 personas en EEUU, Reino Unido, Alemania y Francia a finales del año pasado. Las conclusiones revelaron que el envío libre de dos días de Prime Instant Video, es un incentivo importante para que los estadounidenses se unan a su servicio. "Por ejemplo, los estadounidenses tienen el doble de probabilidades que los británicos a citar 2 días gratis de envío, como 'muy importante' en la decisión de suscribir y son menos propensos a utilizar el servicio de video con regularidad", dijo Leika Kawasaki, analista de medios digitales de Strategy Analytics.

El uso de Prime Instant Video fue menor en EEUU que en otros países, el 44 % de los suscriptores de Amazon Prime lo usan al menos una vez por semana; en comparación con el 54 % de los suscriptores en el Reino Unido y el 55 % de los suscriptores en Alemania.

Netflix ha estado en el Reino Unido desde 2012 y Alemania desde 2014, mientras que Amazon Prime ha tenido presencia en el Reino Unido y Alemania, desde 2011.

"Amazon está innecesariamente 'perdiendo' a los usuarios de Netflix cuando en realidad, debería estar comiendo en su base de usuarios. Amazon Prime ofrece a los suscriptores múltiples beneficios, hay más dispositivos con capacidad de Amazon y la suscripción es un poco más barata. Sí, Prime Instant Video ha estado por detrás de Netflix en la programación original, pero ha estado haciendo pasos importantes para hacer frente a esto recientemente", dice Kawasaki.

El informe indica que no todo está perdido, porque "una posibilidad es atraer a más personas a utilizar los dispositivos de Amazon, como el Kindle y el Fire TV, ya que propietarios de éstos son 10 % más propensos a utilizar el Prime Instant Video regularmente. Sin embargo, esto no será fácil, Amazon no ha tenido el mismo nivel de éxito como Apple en la creación de un ecosistema unificado de dispositivos y servicios".

Dentro de los adultos estadounidenses online, que no se suscriben actualmente a Amazon Prime, el 12 % piensa que es ‘algo probable’ la suscripción en el próximo año, mientras que el 4 % dice que es 'muy probable'. Finalmente, el 53 % de los encuestados admite que la principal razón para que la gente no pague una suscripción, es que el precio es demasiado alto.