A medida que el mercado de SVOD continúa creciendo, la disminución de las suscripciones de TV paga en EEUU se acelerará en comparación con la última década, marcando la continuación de una tendencia irreversible que está remodelando la industria de la televisión estadounidense. Según los analistas se espera que las  suscripciones de televisión de pago en EEUU disminuyan en un 20% para 2023.

El informe de la firma de investigación Broadcast Intelligence, Pay-TV’s future in an on-demand world – US Market Edition, analiza el desempeño reciente de los ocho principales proveedores pay TV en EEUU. Predice que las suscripciones de televisión de pago tradicionales caerán, llegando a 62 millones para fines de 2023, frente a 77 millones en 2019.

Los analistas revisaron las estrategias de contenido, distribución y plataforma de las compañías y pronosticaron el rendimiento de sus suscriptores e ingresos futuros.

Durante la última década, las suscripciones de televisión de pago en EEUU comenzaron a disminuir lentamente, a medida que los nuevos e innovadores modelos de agregación y distribución de contenido, especialmente SVOD, se hicieron populares entre los consumidores. Entre 2011 y 2019, el número de suscripciones de SVOD en EEUU aumentó de 22 millones a 193 millones, mientras que las suscripciones pay TV disminuyeron de 95 millones a 77 millones.

“La TV paga todavía juega un papel fundamental en el ecosistema de la televisión en Estados Unidos. Más del 70% de los hogares estadounidenses se suscribe a la TV paga, y la visualización lineal aún representa la gran mayoría del consumo de televisión para el estadounidense promedio. La televisión también sigue siendo la mayor fuente de ingresos para la mayoría de los proveedores de plataformas, a pesar de que las suscripciones de banda ancha han superado las suscripciones de televisión a mediados de la década. Sin embargo, es difícil ver una forma para que los proveedores de plataformas reviertan la tendencia descendente que ha afectado al mercado en la última década", comentó el analista de Insights, Jack Genovese.

El lanzamiento de vMVPDs en la segunda mitad de la década, que replica efectivamente el modelo de TV paga a un entorno completamente OTT, tenía como objetivo recuperar algunos de los usuarios que se perdieron. Los analistas de Broadcast Intelligence estiman que el mercado de vMVPD contará con 7 millones de suscripciones en 2019. Aunque esperan que los vMVPD sigan creciendo para 2023, alcanzando 13 millones de suscripciones en ese año, este crecimiento no compensará la caída de las suscripciones tradicionales de TV paga durante el mismo período.

Además, los vMVPD suelen ser servicios más baratos que las suscripciones tradicionales de pay TV, por lo que no pueden compensar la pérdida de ingresos causada por las pérdidas de suscripción de TV paga tradicional. Broadcast Intelligence estima que para 2023, los ingresos pay TV caerán un 18% en comparación con 2019. Esperamos que el crecimiento de ARPU se desacelere significativamente en comparación con la última década, debido a una combinación de competencia más intensa por servicios más baratos y clientes de TV paga cambiando a paquetes más baratos para administrar sus gastos de video.

“A medida que el papel del contenido continúa evolucionando para cumplir con los nuevos imperativos estratégicos, los proveedores de plataformas tradicionales tendrán dificultades para competir y ofrecer a los clientes una oferta de contenido convincente a un precio económico. La clave para sobrevivir en estas circunstancias difíciles será aumentar la flexibilidad de la oferta de contenido y administrar la factura de costos de contenido de una manera que priorice las necesidades centrales de los clientes", concluyó Genovese.