Reporte
EEUU
The Daily
May7,2015
Los servicios de video streaming bajo demanda (SVOD) y video over-the-top (OTT) online, están demostrando que los espectadores estadounidenses ven ventajas significativas en ellos, por encima del broadcast tradicional y la programación por cable.
Una nueva encuesta trimestral de E-Poll Market Research, Streaming, OTT & Binge Viewing: The New TV Landscape, muestra una visión temprana en el consumo de contenido y comportamiento de los consumidores a través de diversas plataformas de distribución digitales, incluyendo Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, YouTube y otros servicios SVOD.
el declive actual en los shows de TV y proyecta nuevos retos para los broadcasters y los operadores tradicionales.
E-Poll dice que con los "NewFronts" y "Upfronts" de la temporada de otoño de TV, “los anunciantes son muy conscientes de los cambios en los patrones de descubrimiento de contenido digital y como la disponibilidad y la calidad de SVOD y OTT continúa penetrando en el mercado, deberán decidir dónde colocar sus apuestas para llegar a sus consumidores objetivo”.
Los hallazgos destacados del estudio son:
- Más del 70 % de los suscriptores SVOD transmiten programas de TV durante el horario primetime, cortando efectivamente la visualización de la TV tradicional; por su comodidad de ver lo que quieran, donde quieran.
- Suscriptores de Netflix piensan que la programación original de Netflix es mejor que la de TV tradicional, en una tasa de seis a uno.
- Entre los principales servicios, más del 85 % de los suscriptores dicen que la calidad de la programación original SVOD es tan buena o mejor que la programación de red.
- Visualización de atracón es el método más elegido para ver series de TV, con más de dos tercios de todos los espectadores (75 % de los Millennials) diciendo que el tener una temporada completa de episodios disponibles hace que su experiencia de visualización sea mejor.
- Más de la mitad de los televidentes dicen que han esperado durante una temporada completa, que los episodios estén todos disponibles antes de ver sus programas favoritos. Mientras que los "bingers" atesoran shows, hay una oportunidad para los nuevos programas de ser muestreados durante este período, entonces la colocación y el calendario de la campaña del programa es fundamental.
La encuesta fue realizada entre 1.156 personas mayores de 13 a 54 años, que han transmitido un programa de TV de larga duración en los últimos seis meses; teniendo en cuenta los ingresos, la edad, la educación y la demografía geográfica. La primera oleada del estudio se realizó en el primer trimestre de 2015 y la segunda se llevará a cabo a mediados de mayo.