Entre 2012 y 2015, el uso de Netflix aumentó en un tercio: del 38 % de los estadounidenses adultos usuarios de banda ancha al 50 %, una cifra que seguirá creciendo mientras los televisores conectados fomentan la difusión entre los hogares de banda ancha.

El estudio Consumer Snapshots – Netflix Streamers de The Diffusion Group (TDG), sobre los hábitos televisivos de Netflix, muestra cuál ha sido su efecto sobre el uso de la TV paga, que en un periodo de tres años ha disminuido marginalmente.

La encuesta a 2.001 consumidores estadounidenses realizada hace tres años, encontró que el 87 % de los usuarios de Netflix estaban suscritos a un servicio de TV paga, mientras que la actual a 3.428 consumidores halló que un 84 % de los clientes del servicio streaming también se suscriben al Pay TV.

En el mismo periodo, el uso de streaming de Netflix entre los usuarios de TV paga ha crecido un 33 %, frente al 36 % en 2012 y al 49 % de este año.

Netflix sigue creciendo explosivamente, terminó 2012 con aproximadamente 27.1 millones de suscriptores en EEUU, mientras que a finales de 2014, cerró con unos 40 millones de usuarios.

Pero según los datos brindados por TDG, mientras que más casas de TV paga están usando Netflix, una parte significativamente menor está cortando los servicios pay TV.

"Esto es mucho para la hipótesis de que el uso de Netflix lleva a la cancelación de los servicios de TV paga de legado", señala Nick Beyer, analista de TDG y autor del nuevo estudio.

"Aunque Netflix no está impulsando el cord cutting, es sin embargo una amenaza incremental a los servicios de suscripción premium, en particular. Los streamers de Netflix actuales, son significativamente menos propensos a utilizar los servicios de TV paga de valor añadido como el PVR, deportes premium y pay-per-view de lo que eran en 2012", añadió Beyer.