Se estima que seis de cada diez hogares con TV conectada ahora ven un servicio de streaming gratuito con publicidad en televisión. YouTube sigue siendo el proveedor dominante de FVOD, con servicios de streaming de TV gratuitos con publicidad (FASTs), como Pluto TV e IMDb, disfrutando de un público cada vez mayor, resalta el último informe de TDG, The Rise of Free Ad-Supported Streaming.

            “Claramente, los efectos del trabajo desde casa y la falta de opciones tradicionales de ocio durante la pandemia aceleraron el uso por parte de los consumidores de los servicios de streaming gratuitos con publicidad. La mayoría de los principales proveedores de video se han estado preparando para este momento durante años y, por lo tanto, pueden adaptarse rápidamente a una línea de tiempo acelerada. Es un momento único en la historia del negocio del entretenimiento y aquellos que se muevan rápida y audazmente probablemente cosecharán los beneficios en los próximos años", explicó Doug Montgomery, analista senior de TDG y veterano de 15 años en WarnerMedia.

            Montgomery señala que, si bien hay "un caleidoscopio" de nuevos proveedores, planes de precios y fuentes de contenido disponibles para los espectadores de CTV, los modelos de ingresos de video de ayer persisten, es decir, a la carta, por suscripción y gratis. Las tecnologías pueden cambiar, pero los modelos fundamentales de ingresos no, destaca el analista.

            También reconoce la confusión generalizada entre la industria y la prensa popular en cuanto a lo que realmente significa "AVOD". Dos modelos distintos de ingresos de streaming de video, FVOD y FAST, se agrupan bajo el paraguas de AVOD, cuando en realidad cualquier modelo de ingresos por streaming puede tener un componente publicitario. La publicidad, entonces, debe entenderse no como una vertical sino más bien como un modelo de ingresos común que todas las verticales pueden aprovechar para generar ingresos.

            Al igual que con el broadcast y el cable, los modelos de ingresos basados ​​en publicidad abarcan tanto a pedido como en vivo (por ejemplo FVOD IMDb y vMPVD Sling TV), así como modelos transaccionales, de suscripción y de distribución gratuita (por ejemplo TVOD Vudu, SVOD Netflix, y YouTube). Por lo tanto, según el reporte el acrónimo "AVOD" debe eliminarse del vocabulario de la industria y se debe usar "streaming de video con publicidad" en su lugar. Lo que implica más letras, pero a cambio más precisión.

            La investigación de TDG encuentra que, entre aquellos que ven videos de streaming gratuito con publicidad en la televisión, el 24% lo hace a diario y otro 32% semanalmente, lo cual es alentador dado que estos servicios se componen principalmente de programas y películas más antiguos, al menos en la porción de bajo demanda. El 44% restante lo ve mensualmente o menos.

            Otros hallazgos del nuevo reporte de TDG son:

• El 76% de los que ven servicios de streaming de video gratuitos con publicidad en la televisión ven YouTube, más del doble de la audiencia de sus competidores más cercanos.

• Entre los proveedores de streaming de TV gratuitos con publicidad (FASTs), Pluto TV lidera el grupo, seguido de Tubi TV. Xumo de Fox tiene mucho trabajo, con su uso en un solo dígito.

• Cuando se les preguntó sobre el papel de los servicios de streaming gratuitos con publicidad dentro de la visualización total de televisión que ve en su hogar, solo uno de cada ocho usuarios de Plutón y Tubi usa el servicio como su primera opción para programas.

• En Q2 2021, YouTube generó tantos ingresos publicitarios como Netflix generó ingresos por suscripción.