Los televidentes británicos siguen siendo, ampliamente, tradicionales en sus preferencias de TV, si bien fuertemente identificados con “súper-programas”, según una investigación llevada a cabo por la plataforma de televisión digital terrestre gratuita Freeview.

De acuerdo con el estudio, llevado a cabo por ICM, más de la mitad (52%) de los encuestados se comporta como un “defensor de marcas”, asegurando que recomendarían un programa de TV que hayan disfrutado. Un 21% dijo que mira incluso programas derivados, los detrás-de-escena y todo contenido extra relacionado con sus programas favoritos.

Muchos afirmaron sentirse más identificados con algunas “súper-marcas” de la TV, incluyendo Sherlock, con un 23% de anotación en este aspecto y Mrs Brown’s Boys con el 22%, que con nombres de las principales marcas populares, como Apple (21%) y Coca Cola (16%), cita un informe de Digital TV Europe.

Los espectadores siguen siendo algo esquivos a la hora de afrontar riesgos, con un 43% que elige programas que han sido previamente recomendados por familiares o amigos y un 35% que elige programas protagonizados por su actor favorito.

Un 29% dijo que la TV los ayuda a compartir momentos con su familia, pareja o compañeros de hogar, en tanto que el 31% aseguró estar dispuesto a ceder algo o negociar una decisión conjunta con familiares o compañeros de hogar respecto a lo que se ve en la televisión.

Según el estudio, el 52% de los encuestados admitió que la TV puede ser “tele-adictiva”, con un 21 % que indicó que mira sus programas favoritos por costumbre y un 33% que la TV estructura de algún modo su vida.

 “Nuestra investigación muestra el rol central de cumple la TV en la vida de muchas personas. La TV los relaja y los distrae, pero también los acerca a las personas que más quieren y al mundo exterior. Los avances en la tecnología están haciendo esto más fácil que antes. Los servicios Catch-up y la TV on-demand han dado a la gente nuevas capacidades para personalizar el modo como miran televisión y adaptar el hábito a su vida cotidiana. De ahí el porqué de nuestro entusiasmo con el lanzamiento de Freeview Play, que posibilitará a todos adecuar la TV a sus necesidades personales”, dijo el gerente general de Freeview, Guy North, en relación a la parte conectada del servicio que la compañía agregará en los próximos meses a su oferta.

Y agregó: “Sin embargo es importante notar que mientras somos testigos de estos cambios tecnológicos, muchas personas, la mayor parte del tiempo, mira el mismo tipo de programas que siempre miró. Caen viejos hábitos y los británicos se apegan a ‘las tres C’: cautela, compromiso y capacidad de elegir (por caution, compromise, choice, en inglés). La innovación tecnológica habilita esto. Pero hay además una oportunidad para la industria de equilibrar la programación de vanguardia, celebrada por la crítica, con shows que seduzcan al mercado masivo”.